从增速下滑到销量下跌 SUV面临严峻挑战

SUV市场一直红红火火，是车市增长的主要引擎。不过，近两年在车市连续负增长之后，SUV市场也开始从“低增长”转向“负增长”。2019年上半年产销数据显示，从增速下滑到销量下跌，SUV市场的严峻程度已经超出预期，而自主品牌SUV的竞争优势也有些岌岌可危。

整体销量下滑 头部企业缺乏增长力

中国汽车工业协会统计数据显示，2019年上半年我国SUV销量为430.1万辆，比去年同期下降13.4%。2017年上半年、2018年上半年SUV销量分别为452.7万辆和496.5万辆。

上半年，销量排名前十位的SUV生产企业共销售237.9万辆，占SUV销售总量的55.3%。SUV销量排名前两位的是长城汽车和吉利控股，其中长城销量同比微增1.4%、吉利控股则同比下降18.1%。在销量排名前十位的SUV生产企业中，与上年同期相比，一汽-大众销售增速最为显著，为93.1%。此外，上汽大众以17.6%的增速、东风本田以12.3%的增速、奇瑞汽车以11.9%的增速呈较快增长。其他五家企业均呈下降趋势，其中上汽股份同比下降高达32.6%，上汽通用降幅也达到了26.9%。

可以看出，SUV销量排名靠前的企业销量增长明显乏力，而销售大幅增长的一汽-大众，主要源于其产品战略的调整，其在SUV领域的积极布局有所成效。从一汽-大众“三年五款SUV”的规划来看，未来一汽-大众将推出小型SUV、紧凑型SUV、中型高端SUV、以及中大型SUV等在内的五款产品序列。

爆款车型仍在榜 销量已走低

根据中国汽车工业协会公布的数据，从排名上来看，2019年上半年销量排名前十的爆款车型分别为长城哈弗H6、上汽大众途观、吉利博越、东风日产奇骏、东风本田CR-V、东风日产逍客、上汽通用五菱的宝骏510、北京现代IX35、一汽丰田RAV4和长城哈弗F7。

被称为“国民神车”的哈弗H6，一直是活跃在销量榜首的车型，今年也不例外。但相比过去动辄3、4万辆的月销量来说，现在哈弗H6的销量同样有所回落。2019年上半年累计销量为182513辆，同比下滑16.53%。而2018年上半年销量数据为218653辆，同比下滑3.47%。不过，哈弗H6一直遥遥领先的销量，也说明了其丰富的车型和超高的性价比，在这个细分市场仍然具有领军者的号召力。

排名第二的上汽大众途观销量为113334辆，比去年同比下滑了23.39%，降幅更大。排名第三的吉利博越销量为109714辆，比去年同比下滑了21.12%。不过，宝骏510的下滑幅度最大，2019年上半年销量为78584辆，相比2018年上半年216742辆的好成绩，同比下滑了63.74%。东风日产逍客和一汽丰田RAV4的销量分别为80165辆和71742辆，同比下滑了2.49%和3.93%。

值得一提的是，东风本田CR-V2019年上半年的销量为92518辆，同比增长88.65%，更是一举挺进了半年销量排行榜TOP5。在日系车里面，CR-V的保值率一直在SUV市场里名列前茅。去年10月份，新一代本田CR-V上市，内饰设计摆脱了过去的老旧感，也采用了本田1.5T发动机，动力上的表现更为出色。2019年CR-V销量走势强劲，未来紧凑级新车、油电混动等也或将成为本田SUV新增长点。

市场份额下滑 自主品牌SUV面临新挑战

近年来以长城哈弗为首的中国品牌SUV阵营快速壮大，并一跃成为SUV车市的主导力量，但近两年市场份额的占比开始下降。2017-2018年中国品牌SUV销量占比分别为53.39%、51.62%，占比略有下降。2019年6月，中国品牌SUV销量为37.6万辆，同比下降10.8%，市场份额为50.8%，下降6.3个百分点，降幅扩大。上半年的销量数据显示，中国品牌SUV销量累计为229.5万辆，同比下降23.3%，市场份额53.4%，下降6.9个百分点。

中汽协方面认为，从上半年产销情况来看，汽车产销整体处于低位运行，低于年初的预期。市场消费动能并未受“价格促销”等因素影响提升，消费者观望情绪并未改善。随着7月1日国家购置税新政的正式实施及部分地区国六标准的正式切换，消费动能或有所改善，这些将会成为下半年市场需求改善的积极因素。

易车研究院的《2019年SUV车市洞察报告》分析称，从整个市场来看，2019年合资品牌快速主导SUV车市，与近一两年大众推SUV战略、本田投放油电混动车型、东风日产大规模降价促销等密切相关。其次，基于MQB诞生的探歌、探岳、途岳、途观L等大众SUV，不仅有惊人的成本控制能力，而且在轻量化等方面有独特功效。因此，中国品牌SUV不能只依靠“天时”快速崛起，更要从技术层面和产品战略上下功夫，提高市场份额。