华灯初上,夜色朦胧,周围的一切仿佛都变得更美了,夜游吸引了越来越多人的目光。7月6日,携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示,2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。在夜游目的地TOP10中,洛阳超过上海,成为全国最热夜游目的地城市!
从时间上来说,“夜经济”覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,对于旅游业发展而言,当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。在旅行过程中,尤其是在高端度假出游中,过往密集打卡式的旅行占比越来越少,消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游。
夜游票量同比增长469%,约4成为周边游
《报告》内容显示,在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下,2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%,比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间,夜游趋势更为显著,今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。
另一方面,夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示,在今年上半年夜游订单中,周边游订单占比约四成,比较2019年增长120%。
当前游客更倾向在什么时间选择夜游?据网络平台门票订单数据显示,16点之后入园订单位列首位,占比29%;有20%的订单为17点之后入园;18点之后入园订单紧随其后占比15%。
另外,随着夜经济被点亮,消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示,从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看,夜游人均消费达187元,同比提升25%。
洛阳、开封入选增幅最快夜游目的地前三名
在夜游目的地TOP10中,洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围,如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言,“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。
从河南来看,洛阳、开封两地依托独特的文化优势,跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名,其中洛阳排名第一位,西安、开封分别位列第二、第三位。数据显示,在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下,洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升,同比增幅近8倍。
在夜游客源地排名中,上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。
90后最懂夜的美,近3成亲子家庭选择夜游
对于年轻一代来说,“旅游”也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”,不仅要“走得更远”还要“玩得更好”。在此背景下,多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。
在今年上半年夜游群体构成中,渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力,占比高达34%, “80后”紧随其后占比约29%, “00后”占比紧追“80后”,约12%。
年轻夜游族的增势非常迅猛,报告显示,从今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看,90后夜游族增长近3倍,00后增长4.5倍。
在家庭出游方面,夜游也渐渐成为不可或缺的选项,有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示,今年上半年,有近3成的亲子家庭选择夜游,亲子夜游家庭同比去年增长215%。
夜游二次消费提升,年轻化、亲子化带动产业高品质升级
随着夜游年轻化、亲子化、高端化,人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重,“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。
数据显示,2021年上半年,搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开,例如:上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。
“随着‘夜经济’日渐成熟,大力发展夜间旅游已是大势所趋,这不仅仅是满足人们对美好生活的需求,也是扩大消费,助力经济高质量发展的内在要求。”携程研究院行业分析师方泽茜预测,在已经到来的暑假市场中,夜游将会成为大批游客的出游之选。(大象新闻・东方今报 记者 王琳)
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