专访｜真“卷”起来了，豫博文创再出圈，揭秘豫博文创的成功密码

“你挖土了吗？”前两年，河南博物院出品的考古盲盒系列文创产品“爆”了，一把小小的洛阳铲，慢慢挖开一个神秘的文物复刻文创产品，这别具一格的玩法让一众网友们玩得不亦乐乎。

河南博物院的“脑洞”还在继续开，近日一款名为“纸是有点难”的卷筒卫生纸上架了，这可真的是“卷”起来了。河南博物院为啥能有这么多奇妙的文创灵感，又为何能频频出圈， 河南博物院文创部主任宋华接受了扬子晚报|紫牛新闻记者的采访。

谐音梗玩起来，“纸是有点难”的前世今生

“纸是有点难”实际上就是咱们日常使用的卷纸，与众不同的是在卷纸上印刷了一道道与文物、文化相关的问答题，这些题的来源可谓是博采众家之长，宋华介绍到：“这些题目有的来源于我们的粉丝群豫博荟，还有的是我们部门的同事，在豫博实习的高校学生也参与出题了。”

豫博荟是河南博物院的文创粉丝团，成立至今差不多已经有三年了。在豫博荟的群里，大家常常玩互动答题，这么几年下来渐渐累积成了一个数量不小的题库，“我们想着这么多题放着也很可惜，就琢磨这怎么能给这些题目活用起来。”宋华说到。

在电子阅读的时代，越来越多的文字载体转移去了电子屏幕，文创团队在思考创意的时候就首先定下了大体的方向——回归纸本。“我们决定以纸本为载体来传播这些题目，但是用纸本吧，你说把题目汇编一下出书也太传统了，没有什么意思，这时候我们就想到了这么多题目凑一块不就是个卷子吗，卷子卷纸，那就来卷纸吧！”

一个奇思妙想的谐音梗，卷纸这个载体横空出世。基本载体确定了，题目怎么设定呢？宋华表示：“这些题目我们不是直接搬运粉丝群里以前的题目的，而是我们设计人员经过精心挑选重新设计的，在题目设计过程中，我们也参考了国考、企事业单位招聘考试里行测出题的思路，有的题目是逻辑思维类的题目，还有的甚至是数学题。”

“纸是有点难”里面的题目可不是类似于“宋朝开国皇帝是哪位”这样简单的文化科普类题目，这些题目要琢磨出正确答案可得费一番功夫，“我们有不少同事都很沉迷其中，在游戏的过程中寻找答案、记住知识就是寓教于乐吧。”

现在，河南博物院文创办的官方微博号@豫博文创大怒哥在微博上不定时的会公布“纸是有点难”的答案，有不少冷知识还真是惊呆一众网友。说到@豫博文创大怒哥，这个名号的由来也很有意思，故事还要追溯到豫博考古盲盒刚刚走红的时候，“2020年底我们考古盲盒是突然一下爆红了，我们安排了一个同事来和网友们做对接，这就得有个身份吧，正好我们这位同事平时喜欢发个愤怒表情包，久而久之就被大家叫做怒哥，于是豫博文创大怒哥这个名称就成为了我们和网友、粉丝们沟通的虚拟人物。”宋华同时补充到：“现在我们步入了第三消费时代，常常会提到情绪消费价值和粉丝经济，我们河南博物院其实在这一块非常重视，不管是我们的官博也好还是粉丝群管理也好，我们都很重视与粉丝、网友保持沟通，挖掘情绪价值。”一个活泼好玩的虚拟人物长期以来和粉丝们保持着密切的良性互动，而这仅仅是豫博文创能够频获成功的原因之一。

包容开放，文创不仅需要“脑洞大开”

在谈及河南博物院文创成功的经验时，宋华总结出来了两个关键词，“一个是要包容开放，二个是要守正创新。”在河南博物院文创设计开发的过程中，提出了两个重要理念，一个是“以心相交者，成其久远”，二是“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，这两个理念的中心点都在于自身发展的过程中，要重视与同行者的交流互动，谋求共同的发展，“在发展的过程中，把心打开，不仅是和更多同行业的伙伴进行交流，而且也与粉丝、网友们交流。现在我们提倡进行动态文创，也就是粉丝们给我们的建议，我们可以很快落地，这样能够让粉丝们更愿意与我们交流。”

站在文创产业的角度，河南博物院秉承的理念是不仅要看到自己的优点，更要找到自己的不足，与文创行业中更多的伙伴共同进步，“这种开放包容的交流互动其实也是我们中华传统文化在对外交流中一贯的心态。”

文博文创与其他各行各业的衍生产品有很大不同，它是一种具有极强的原则性、文化交流性的产品，“我们这些出圈的文创之所以会得到大家喜欢，其实就是我们用了另一种方式将历史进行活化。”在文创设计发展中，文化之“正”必须在内心牢牢守住，而后才是探寻“新”的方式，“历史和文物本身就是很有趣的，我们要做的就是把这些有趣的东西用当下的方式表现、传播出来。”文创产业不能故步自封，要想“走出去”，兼容并包的发展起来，开放自我、开拓思路很重要。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

图片来源河南博物院

【来源：扬子晚报】

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