追求“兴价比”也是一种理性消费

新闻回放

中青校媒一项调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。手办、盲盒、潮玩、文创……这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香。

主持人语

姚泽金中国政法大学光明新闻传播学院常务副院长

伴随着消费主体的迭代、消费观念的变化，以兴趣为特征的消费行为开始火爆。但是，在追求“兴价比”的同时，也应当保持理性，适度消费，莫忘“性价比”。“性价比”不仅仅表现在理性消费上，还要能够辨析购买冲动。三名大学生从不同角度对兴趣消费现象进行了讨论，让我们一窥大学生的消费观。

近年来，随着社会经济的发展和生活水平的提升，人们的消费观念发生了巨大变化。为兴趣爱好付费的行为在年轻消费群体中越发普遍，手办、盲盒、潮玩、文创等难以被传统消费观念所接受的物品逐渐获得更大的市场。

为兴趣爱好付费本身无可厚非。在满足了基本的生活需要后，人们完全可以依照个人兴趣，追求精神方面的满足感。“兴价比”导向的消费是一种能够满足精神、情感需要的方式。因为有“喜欢”因素的加持，加上兴趣消费型物品本身所具有的特殊属性，在后续的使用过程中带来了生活质量的提升、愉悦心情的持续等一系列功效，满足感得到了进一步的延续。

但在进行消费前，一定要冷静思考，分清消费的驱动力究竟是个人兴趣，还是受到了其他非理性因素的干扰。有些人进行消费并非出于个人的喜好，而是受到了跟风、从众心理的驱使，希望通过消费行为获得认同感；有些人则是在不自觉中落入了消费主义的圈套，在商家、平台的诱惑下失去了理智与判断力。这样的冲动消费所获得的满足感是无法持续的，后续反而可能受到后悔、焦虑等情绪的困扰，也不符合“兴价比”消费的内涵。

与其说“兴价比”导向的消费是感性的，不如说这是一种感性外壳包裹的理性消费。消费是一种多维度的行为。消费者因为“喜欢”等情感因素而进行消费活动，并因此获得了情感方面的满足，这非但不是非理性的表现，反而体现了新兴消费群体对个人精神世界的重视，总体而言是一种良好的消费取向。要注意的不是“兴价比”型消费，而是打着兴趣幌子的冲动消费。

《中国教育报》2022年04月19日第2版

【来源：中国教育报】

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