【聚焦消费热点】“直播”购物掀起线上消费热

核心提示

今年3月份我市对外发布的《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》中明确提出：到2025年形成具有全球竞争力的文化、旅游、会展、教育、体育、医疗等一系列“城市名片”，打造独具郑州特色的国际消费中心城市。

(资料图)

目前，我市正着力打造兼具“中华经典、世界品牌、时代时尚”元素，具备独特内生力的国际大都市，推进文化消费、商业消费、时尚消费融合一体发展，加快推动国际消费中心城市建设。

春暖花开，经济复苏正当时，消费市场暖意足。以此为契机，本报梳理出目前市场的消费热点，记者通过走访、探店、体验等方式，通过采访各种热点消费场景，找准小切口，体现新、活、鲜，反映郑州城市发展的勃勃生机。

“鲜肉原切，急速锁鲜冷冻工艺，现货库存，48小时内发货……”30日上午11时，在位于中大门国际购物公园2号馆中国（郑州）直播电商产业基地内，牛有理生鲜旗舰店直播选品中心带货主播、助播忙个不停，主播对着手机镜头与顾客隔屏相见，一会儿详细介绍商品，一会儿回答消费者询问。

记者进入牛有理生鲜旗舰店抖音直播间看到，该旗舰店目前有8.5万粉丝，直播间人气十足，“小黄车”里新鲜牛脊骨、牛肋排、牛腩粒、牛后腿、早餐肠等产品，全程冷链、包邮到家。产品热销榜上显示，牛脊骨已售1589单、牛腩粒已售514单。

从文化娱乐到衣食住行，直播的风潮吹向千家万户，改变着人们的消费模式。

“现在人们都喜欢刷短视频，直播购物成了一种能供消费者消遣的购物渠道。从服饰、化妆品到家居、生鲜等，现在直播间太适应新的消费习惯了，实现了万物皆可直播。”一直热衷于线上购物的周女士告诉记者说，随时随地拿起手机就能观看了解自己需要的产品，直播购物互动与代入感很好，同时不少主播为了“吸粉”“引流”，还能送出购物福利，在直播间内通常能买到比平时更优惠的商品，直播购物已经成为她生活中的主要购物方式。

直播带货现场

如今，直播带货的产品范围几乎涵盖了所有行业和品类,这其中更是少不了“跨境”商品。

“我通过天猫国际直播间买的口红，从郑州保税仓发货，48小时内我就收到货了，价格更实惠，收货更快。”在某知名带货主播直播间下单的小舟说。

记者了解到，有了保税仓的“加码”，消费者往往更愿意在直播间下单跨境商品。

“作为跨境进口多平台综合服务商，我们目前服务了天猫国际、抖音跨境、拼多多等200多个平台商家，涵盖了美妆、保健、洗护、母婴、家居、鞋服等全品类跨境商品。”郑州自贸达供应链管理有限公司总经理郅延辉告诉记者，随着越来越多的电商加入了直播卖货行列，线上消费日益成为消费“主流”，自贸达近两年的业务增速约为50%。为让消费潜力得到更好释放，自贸达目前正在开展保税仓直播工作，发挥“直播+跨境电商”新模式，打通从主播选品、仓库备货、主播直播到物流配送的全链路，为消费者提供更多优质海淘商品选择和高效物流体验。

在中大门国际购物公园2号馆内，记者发现馆内有些店面正在进行店面升级改造。河南中大门万店互联网科技有限公司相关负责人告诉记者，目前中国（郑州）直播电商基地已招引农夫山泉、牛有理、澄明甄选、漫岩文化等知名企业，正在积极与东方甄选、多多买菜、盒马鲜生等知名直播电商企业沟通洽谈。该基地目标是打造集优质达人、优质品牌商品供应链、直播运营服务于一体的自循环式超级直播运营中心。

本报记者 张倩 文/图