全省唯一！“黄河超级IP赋能实体经济专项行动”纳入国家广电总局项目库

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近日，国家广播电视总局办公厅印发《关于第三批国家广播电视和网络视听产业发展项目库入库项目的通知》，由河南省广播电视局提名选送、河南小樱桃动漫集团有限公司牵头实施的“黄河超级IP赋能实体经济专项行动”纳入国家广播电视和网络视听产业发展项目库，这是全省唯一一个入库项目，标志着黄河标志和吉祥物普及应用工作进入全面推进新阶段。

实施“黄河超级IP赋能实体经济专项行动”是贯彻落实《黄河标志和吉祥物普及应用总体规划》的核心内容，旨在充分调动市场主体、社会力量积极性，助推河南制造的设计升级和动能转换，提升河南制造、中国制造的文化魅力和市场竞争力，更好满足人民群众精神文化生活新期待，构建保护传承弘扬黄河文化新形态、新场景、新模式、新高地。

据去年9月18日黄河文化创新成果发布会上公布的《黄河超级IP赋能实体经济专项行动倡议书》显示，该专项行动由五大板块组成：一是加快黄河文艺作品和文创产品赋能，积极引导文艺院团、文博单位、文化企业把更多资源、力量汇聚到黄河文化主题上来，加强黄河文化艺术创作和文创产品开发，为深入推进黄河超级IP赋能实体经济行动计划营造浓厚文化氛围。二是推动农产品和食品业赋能，鼓励支持农业产业化龙头企业以及冷链食品、休闲食品、饮料和白酒等食品行业龙头企业，将黄河标志和吉祥物融入品牌设计、包装设计，助力产品升级和市场推广。三是鼓励消费品赋能，支持轻工、纺织、工艺美术等领域的龙头行业使用黄河标志和吉祥物，为消费品业高质量发展注入更多文化品味。四是支持民营经济赋能，鼓励民营企业大力实施“黄河+”融合发展战略，支持将黄河标志和吉祥物融入工业设计、包装设计和营销推广，不断提升产品内涵和形象。五是引导商贸物流业赋能，鼓励支持商贸领军企业、大型超市、连锁便利店、网店龙头企业，在其终端网点设置黄河标志和吉祥物联名产品专区或专柜，将黄河文化元素融入商贸流通网点建设，将相关产品纳入配送分销目录，让古老的黄河文化以青春姿态、爆款流量飞进千家万户。

黄河标志和吉祥物设计方案于2021年10月在郑州正式发布。黄河标志是由九条指纹凝聚而成的“几”字形，寓意九曲黄河奔腾不息、中华文明薪火相传；黄河吉祥物六“河宝”分别被命名为“黄小轩、河小洛、宁小陶、天小龙、夏小鲤、平小牛”，寓意“黄河宁、天下平”，向世界生动讲述黄河流域生态保护和高质量发展的美好愿景。

黄河标志和吉祥物是对黄河文化的高度凝练和现代表达，是中华母亲河与公众重要的情感纽带，更是“人民对美好生活向往”的象征。去年3月，河南省八部门联合编制印发了《黄河标志和吉祥物普及应用总体规划》，随后，普及应用黄河标志和吉祥物作为黄河国家文化公园重点建设区的重要内容，被省委、省政府纳入《2022年河南省黄河流域生态保护和高质量发展重要规划政策清单、重点任务举措清单、重大工程项目清单》，并被文化和旅游部纳入国家文化公园品牌塑造和传播推广培训教材。

郑报全媒体记者 秦华