七夕：浪漫经济释放消费新活力

8月22日七夕节，郑州市金水区民政局婚姻登记处，不少情侣来办理婚姻登记，拍照留存甜蜜时刻。刘絮 摄

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餐饮店里情人套餐订单不断、美妆专柜七夕限定套盒走俏、服饰百货纷纷推出满减活动……七夕期间，河南多地商家纷纷加入“浪漫阵营”，在以特色产品服务和优惠价格吸引消费者的同时，不断创新消费新场景，助力消费升温。

传统“标配”悄然升级

玫瑰花、巧克力，被称为七夕礼物的“标配”，然而随着消费需求的变化，“标配”也在升级。

8月22日傍晚，郑州市不少鲜花店仍人满为患，连带不少自由市场上也摆起了鲜花摊。“除了红玫瑰，年轻人还格外喜欢喷色玫瑰，甚至黑玫瑰。不少人也选购绿植，他们觉得绿植陪伴时间更长，更有长长久久的寓意。”郑州市花园路商圈一家花店老板说。

新需求带动新供给。在郑州市荥阳广武镇的花卉基地里，花农刘赛近几日格外忙碌，“象征纯洁爱情的蝴蝶兰、象征发财的富贵竹，还有做西餐用的迷迭香、薄荷等都快卖断货了，幸亏我们扩大了种植面积。”

美团优选数据显示，8月20日至22日17时，美团优选河南地区鲜花销售额累计涨幅超过300%，受“悦己”经济带动，富贵竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等绿植销量涨幅超15%。京东数据显示，该平台上新式颜色的玫瑰花销量增长更高，其中喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰增幅分别为273%、220%、160%。

巧克力的消费同样在升级。在郑州市一家大型超市，巧克力的品种口味多达20多种，让不少消费者挑花了眼，“有的厂家在造型上追求别致，有的主打低糖健康，各有特色。”销售员介绍。京东数据同样显示，8月以来，该平台七夕巧克力礼盒销量环比增长400%，其中比较有特色的花束巧克力、心形巧克力增幅分别为669%、548%。

业内人士认为，拉动消费力最终要靠符合市场需求的产品。从七夕消费市场可以看出，不少商家都在深入研究消费新动向，通过供给侧的改革，提供更加贴近消费需求的新产品，有效带动消费提升。

全新“场景”释放潜力

8月22日上午，走进郑州市新田360广场，只见入口处的电梯铺成了鲜花长廊，粉色气球穿插其中，浪漫气息扑面而来，吸引不少消费者拍照打卡。“为迎接七夕，我们专门推出了拍照打卡送礼品活动，通过抖音、小红书等发布后，每天都有大量消费者参与，为商场带来了很大的客流量。”工作人员介绍。

拍照打卡、发布自媒体平台已经成为不少人的生活新常态。各大商场抓住消费者心态，精心布置七夕主题场景，通过玫瑰花、红气球甚至服装走秀、浪漫告白等特色活动营造七夕甜蜜氛围，吸引消费者注意力。

不少服装、首饰等商家也在精心营造“浪漫小氛围”。七夕期间，传统的黄金首饰不仅成为消费新热点，且消费主力军为90后、00后等年轻一代。记者在走访中发现，多个商圈的黄金专柜都推出了七夕定制款、限量款产品，并精心设计口号、海报，将黄金的“贵”“稀有”“长久”等品质完美嵌入消费主题。

在亚细亚商场的黄金专柜，27岁的李先生正在为女友挑选金饰，“以前一说黄金都觉得很土，但是今天看了之后发现现在的金饰都非常新潮，设计感也不比国际大牌差，并且黄金保值，意思也是永恒长久，很适合送礼物。”李先生说。专柜工作人员介绍，今年七夕期间该专柜的销售量比去年七夕呈现翻倍增长。