演技派完胜流量演员 网剧反哺卫视反响平平

《香蜜沉沉烬如霜》问鼎第三季度收视冠军

搜狐娱乐讯(庄自修/文)纵观第三季度电视剧收视率表现可知，谍战、刑侦类题材成为香饽饽，演技派演员完胜流量明星，尽管整个季度电视剧都表现平平，但《香蜜沉沉烬如霜》以黑马之势，打破了近两年玄幻剧收视低迷的魔咒，问鼎第三季度收视冠军。

网剧层面，古装和探案探秘剧是网络观众的心头好，主演们的年纪趋于年轻化，《延禧攻略》以181.8亿的点击率击败《如懿传》，成为第三季度、乃至2018年的爆款网剧!

第三季度整体表现平平

演技派演员完胜流量演员

下列表格是在第三季度播出并完结的电视剧的平均收视率排名，总体来看，第三季度电视剧表现平平：平均收视率最高才1.3左右，前十名中仅仅只有三个平均收视率破1;从剧的类型方面来看，第三季度谍战、刑侦、抗战类题材剧颇受欢迎，像《面具》这样的二轮剧竟然也取得了破一的好成绩;从演员方面来说，第三季度可以说是“演技派完胜”，排名前十中，像祖峰、侯勇、于和伟、张鲁一、陈坤、万茜等这样的实力派演员占了半壁江山。相反，迪丽热巴、鹿晗、关晓彤、陈伟霆、钟汉良、马天宇等这样的流量演员，却未能扛起收视大旗。尤其是鹿晗和关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》，在播出期间，因为不在线的演技和幼稚的剧情，被评为“演技暴击”。

第三季度黄金档已完结电视剧排名

值得一提的是，在近年来玄幻剧被唱衰的情况下，杨紫、邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》却以黑马之势位列第三季度晚间剧第一。究其原因，一方面是杨紫亲自下场卖力宣传，为该剧营造了热度。另一方面则源于该剧人物复杂多样化、演员们都演技在线，剧情流畅紧凑，所以收视率才会一步步走高。谍战剧《面具》也是一样，本来是二轮剧，开播之前又没什么宣传，但却凭借全片各种反套路的剧情紧紧抓住了观众的心，播出期间，收视率频频第一。由此可知，火不火跟题材无关，好作品总会发光。

第三季度周播剧已完结电视剧排名

周播剧方面，永远都是那“三板斧”——流量演员+大IP剧，但不尽人意的收视率表现，让“流量演员+大IP”光环不再，也让周播剧场显得越来越鸡肋。

时隔十七年改编的经典IP《流星花园》，广告比剧情紧凑，播着播着就没声响了，隔了很久，观众才会感叹一句：还没播完?被寄予厚望，期待像《三生三世十里桃花》一样火到四海八荒的《扶摇》，收视率连1都没破，杨幂“旺男主”的神话破灭了。《凉生，我们可不可以不忧伤》，看看收视率，注定是要“忧伤”的，想想这剧有70集，观众更“忧伤”。而收视率没有进入前五的杨洋、张天爱主演的《武动乾坤之英雄出少年》，以及刘恺威、王鸥主演的《莽荒纪》，收视率更是扑的无声无息。

电视剧和网剧观众壁垒分明

网剧演员和题材趋于年轻化

相比电视收视率表现出来的现象，网络剧、以及电视剧在网络上的点击率排名则反映了另一种观剧现状。

以电视剧在网络上的点击率为例，颇受电视观众欢迎的谍战、抗战、刑侦类电视剧，在网络点击前五中身影寥寥，相反，在电视台收视率表现平平的玄幻剧、古装剧、青春偶像剧，点击率都非常高，颇受网络观众的欢迎。如《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》点击率直逼100亿，而《一千零一夜》《流星花园》《甜蜜暴击》《武动乾坤》等剧也有多则五六十亿，少则二三十亿的点击率。

由此可知，随着视频网站的崛起，电视台受众与网络电视剧的受众越来越壁垒分明。受众属性决定了，很多剧很难像《香蜜沉沉烬如霜》一样，做到收视率和点击率双丰收，能满足一方受众需求已是不易。

网剧方面：纵观第三季度排名靠前的网剧，主要是古装和探秘两大类型剧。其中，《延禧攻略》以181.8亿的点击率成为第三季度，乃至2018年的爆款网剧，其次便是低开高走的《如懿传》，以141.7亿的点击率紧随其后。

从题材类型可知，尽管古装偶像剧在电视台被唱衰，但仍然是网剧观众的心头好。而且，网剧从演员到题材都有越来越年轻化的趋势，曾几何时，赵丽颖、杨幂、杨洋、李易峰等小花小鲜肉承包了古装偶像剧，如今，更年轻的演员出来扛大旗了，王俊凯和文淇主演了《天坑鹰猎》，吴磊主演了《沙海》、 鞠婧祎和张哲瀚合作了《芸汐传》、宋祖儿拍了《夜天子》。题材方面，诸如《惹上冷殿下》这样的网文风开始大行其道。

流量演员收视神话破灭

网剧反哺电视台效果差强人意

除了以上现象，第三季度发生的一些事情，也透露着不一样的讯号。

由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》平均收视0.5，被删减后，勉强播完;《凉生，可不可以不忧伤》集齐了钟汉良、马天宇、孙怡三大流量，收视率却也徘徊在0.5左右;《如懿传》请来了周迅和霍建华，口碑却一度不如《延禧攻略》。

大制作大IP剧中的演员片酬动辄上亿，最终收视率点击率却差强人意，相反，有些小成本网剧，却凭借强情节故事、演员在线的演技逆袭成黑马，如《延禧攻略》《媚者无疆》。可以说，2018年是“流量演员收视保证”神话破灭的一年，第三季度的电视剧表现尤为明显。

2018年第三季度电视剧也是变数最多的一个季度了。《天盛长歌》被删，《凉生、可不可以不忧伤》换档，《你迟到的许多年》临时被告知提档播出。从这些动作中不难看出，面对低迷的收视，电视台不再坐以待毙，往后，黄金档电视剧调档到周播剧可能会成为一个常态调控动作。同时，市场风向的转变，同样影响着他们的决策，与播出机制相对自由的网剧相比，电视台的发展，受到各方制衡，由此，电视台与网站之间的差距也越拉越大。

曾经，网站需要仰赖电视台来发展，后来，网台联播，网站与电视台平起平坐，直至今日，网剧开始频繁的反哺电视台，但是，效果却不尽人意，如先网后台的《延禧攻略》，收视率一直徘徊在0.2左右，《天坑鹰猎》的收视率也不尽人意。

当然，要说第三季度最重磅的消息，当属导演郭靖宇对于收视率造假的控诉，一纸长文撕开了行业收视率造假黑幕，众多业内人士均声援表示支持，据他早前微博透露，相关部门负责人已经介入此事。而由他导演的电视剧《娘道》收视率低开高走，从一开始的0.6左右，节节攀升，到目前已经破2，是2018年收视率唯一破2的电视剧!