流量1.0时代vs流量2.0时代 市场终将回归理性？

2015-2016年的湖南卫视跨年晚会上，TFBOYS、吴亦凡、李易峰、杨洋、陈伟霆、井柏然等一众流量明星同时登场的一幕，被称为行走的微博热门。彼时另一微博热门常见选手鹿晗身在浙江卫视，与跑男团共同撑起当晚的收视。随着新年钟声的敲响，以“四大三小”为主的流量时代也正式开启。

但是风水轮流转，随着吴亦凡被爆“约炮门”、鹿晗公布与关晓彤的恋情，李易峰专注影视转型、杨洋身陷“油腻”人设，TFBOYS成员单飞成立工作室，维持了三年的顶级流量格局开始被打破。

先是《偶像练习生》开启了中国偶像元年，因C位出道而收获巨大关注的蔡徐坤一跃登顶人气巅峰，再是因网剧《镇魂》在今夏走红的朱一龙，短短几个月内涨粉千万，三个月拿下9项代言，商业价值榜飙升。

看似长江后浪推前浪，新人们的来势汹汹要把老流量们拍翻在沙滩上了，但急躁的大众市场，能留给他们发光发热的时间又有多少呢?

“行走的热门”轮为“明日黄花”？盘点顶级流量的高光时刻

2014年之前，人们热议的明星还围绕在赵薇、范冰冰、杨幂这类家喻户晓的影视明星身上，甚至在腾讯娱乐发布的明星商业价值排行榜中，前10名单里女星也占据了八成，彼时娱乐圈被评价为阴盛阳衰，男星大多沦为陪衬。

到了2015年，第一财经周刊发布的明星商业价值排行榜中，前10名单中男女星比例变为对等，鹿晗、吴亦凡两位刚在大众视线里活跃不久的新人意外冲进了前10，凭几部剧大火的李易峰更是直接冲上榜首。娱乐圈开始被新鲜的面孔承包，“小鲜肉”横空出世，中国娱乐市场开始进入男色消费时代。

这一年，从韩国回来不久的鹿晗发了个人专辑，上了《福布斯》封面，加盟时下大热的综艺《奔跑吧兄弟》，并凭借两部电影《重返20岁》《我是证人》刷屏大荧幕，建立起自己的流量帝国;同组合的吴亦凡从这个秀场走到那个时装周，成为高大上是时尚圈新宠，从客串《美人鱼》到主演《老炮儿》，意图在电影圈获得一二;这一年，凭借《古剑奇谭》翻红的李易峰继续用《盗墓笔记》制霸暑期档，同时还捧红了饰演张起灵的杨洋;这一年，TFBOYS的《青春修炼手册》家喻户晓，拿下各个音乐大奖的最受欢迎组合，并在《全员加速中》等众多上星节目常驻，国民组合初具形态。

明星本是注意力经济产物，在以往的造星模式里，明星先通过作品引发大众关注，再配合以话题营销，如李易峰、杨洋。随着互联网时代的演进，以鹿晗、吴亦凡为代表的“小鲜肉”凭借颜值和人设率先在网络聚集粉丝，倒逼媒体和大众关注，最终引爆资源。

这种集粉丝人气、影响力、消费市场于一身的明星不仅改变了大众对明星成名之路的固有认识，更是掀起了一个唯流量的时代。而这种流量至上的趋势也催生了娱乐圈的跨界热潮：偶像去演戏，演员来发歌，然后大家一起上综艺卖人设。

对比百度指数，以鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰为代表的四大流量小生这几年数据此起彼伏，最高峰值都出现在有作品曝光的时期，如2014年暑期的《古剑奇谭》将李易峰推向搜索高峰，2015年初播出的《活色生香》热度也不错，到6-7月播出《盗墓笔记》时，其与杨洋的热度又迎来新峰值，而杨洋的最高峰值则是在2016年8-9月偶像剧《微微一笑很倾城》播出期间。

值得一提的是，吴亦凡从2014年5月回国后热度一直平稳，拍电影、时装周走秀，看上去全是顶厉害的大资源，但其峰值却是出现在2016年6月爆出的“约炮”事件，之后偶像人设崩塌，热度持续走低。

而拥有强大粉丝基础的鹿晗，从引发大众讨论“颜值时代”到讨论“鹿晗时代”只用了六个月的时间，拿代言、拍电影、上杂志，加上国民综艺《奔跑吧兄弟》的曝光加持，从2017年起，鹿晗的热度攀升迅速，10个新增代言，累计品牌30+，量身打造的愿望季80亿流量成为品牌联合营销的经典案例，首次主演的电视剧《择天记》也播出了，成为当之无愧的顶级流量。

然而鹿晗的流量帝国崩塌于2017年10月8日，突如其来的恋情公布不仅让服务器崩溃，更让粉丝进入大型脱饭现场。今年以来，鹿晗热度持续走低，7个代言被撤或未续约，与女友关晓彤主演《甜蜜暴击》创收视新低，演唱会门票也被黄牛爆低价滞销，唱衰之声鹊起。

那么鹿晗flop了吗?至少从艾漫数据发布的今年上半年明星价值榜单来看，鹿晗依然蝉联了第一。但不可否认的是，鹿晗的帝国时代正在式微，影响力不复从前。而随着时间的推移，以鹿晗为首的四大流量小生也将迎来大洗牌。

流量1.0时代vs流量2.0时代，市场终将回归理性？

“流量”标签一但贴上，“靠脸吃饭”的印象就很难再改变。

选秀出道、当过歌手、演过偶像剧……进入而立之年的李易峰率先寻求改变。从《老炮儿》开始，李易峰渐渐开始了自己的转型之路，到《动物世界》时，李易峰为电影拍摄直接消失了八个月，在当下曝光即流量，流量即价值的时代，是非常冒险的决定。而这一主动“退位”则给予了后辈更多机会。

今年的电视剧市场到目前为止，能称之为“爆款”的不过三部而已。主打“爽”剧的《延禧攻略》因剧情反套路成功引起全民热议，主演之一许凯一夜爆红涨粉百万;《香蜜沉沉烬如霜》网台联动拿下181亿播放量，微博讨论度高，“傻凤凰”邓伦也身家看涨，粉丝活跃度直线攀升，微博超话一度挺进前三;而《镇魂》因题材限制、后期制作的薄弱，32亿的播放量远不及前两部作品，但该剧依靠双男主的演技成功跻身圈层爆款的代表作。

作为《镇魂》的双男主之一，朱一龙饰演的沈巍一角因贴合原著人设深受好评，初期在二次元原著粉中刷了一波存在，后续随着剧情进展，朱一龙又凭借演技、表情包多次登上热搜，成为众多路人的墙头。仅在该剧播出期间，朱一龙就涨粉600万，甚至四次搞垮微博服务器，走红速度让他人望尘莫及。

剧粉带来的热度一般只有三个月，当剧播完，热度也随之散去。但随着朱一龙在各种代言、活动、综艺中的频繁曝光，粉丝粘性也大为提升，购买力惊人。在日前欧莱雅重庆宣传活动上，朱一龙的现身引发大规模围观。

同样是在短期内超速上升的新星，因在《偶像练习生》中c位出道而备受关注的蔡徐坤似乎没有复制前辈们的流量之路。当同期练习生在各种综艺中常驻刷脸，为各种品牌活动站台推广时，蔡徐坤消失了，然后在出道四个月之际，一口气推出了三首原创单曲，引爆粉丝狂欢。

过去，流量明星占据了娱乐行业大部分头部资源，影视综艺为了热度向流量低头，品牌为了销量曝光也青睐粉丝多影响力大的艺人，人人都集代言、影视、综艺于一身，以至于非头部的艺人无人问津，也无甚可选。

随着国内市场对待流量明星的态度回归理性，流量明星对自身的认识也趋于清晰。偶像、歌手、演员这些职能的定位会愈加清晰，市场也会进入分众时代。也许未来人们还是不认识蔡徐坤、朱一龙，但他们的流量地位是不可否认的。