《我家那闺女》频上热搜，吴昕“宅懒养生”人设是把双刃剑吗？

文 | Mia

“明星在某种意义上是一种商品。”而他们利用大众媒体向民众输出最重要的精神消费品则是“人设”，粉丝借此进行情感投射和自我代入，获得心理满足感。

吴秀波事件为艺人们及其团队敲响了警钟。关乎人设的一言一行，需慎之又慎。如果说“深情大叔”“高智商学霸”“独立女强人”“顾家好男人”“智障白莲花”等人设难立易毁，那么顺乎人类本性的“宅”“懒”“丧”等人设则易立难毁，但难以吸粉。毕竟“慕强”的天性使得粉丝们更愿意承认自己的偶像“勤奋上进乐观”。

在一众明星当中，坦然在《我家那闺女》镜头前呈现出自己的“宅”“懒”“养生”的吴昕是一个异数，而入行十多年以来，因缺乏综艺感、在快本主持群中充当资深“透明人”的她，却凭借着反其道而行之的人设热度大增，重新圈粉。随着社会竞争压力加剧，年轻族群心理偏向佛系，去精英主义的集体躺平宽松世代已至，众多面临婚姻职场压力的女性在接地气的吴昕身上找到了自己的情感投射。时势造偶像，偶像也记录着时代趋势。

“请与废柴的我共躺平”：“宅懒养生”人设重塑“吴百岁”

日本发明了“宽松世代”这一名词，用以指代具有“私生活优先于工作”、“自觉性差”、“自尊心强”等特点的90后，日剧《宽松世代又如何》描绘了这一群体。这一90后95后的群体心理画像，在国内同样成立。“保温杯泡枸杞”、“丧文化”、“宅文化”、李诞带着他的“人间不值得”走红等流行文化现象，勾勒出了当下年轻族群的集体心理，而吴昕的“宅懒养生”人设走红刚好与社会背景密不可分。

由百度指数可知，四位嘉宾傅园慧、袁姗姗、何雯娜、吴昕的百度指数到达峰值均与《我家那闺女》播出周期呈正相关，吴昕的百度热搜指数高于其他三人。另外，微博热搜也佐证了节目为吴昕带来的人气，吴昕哭泣之后“泡脚也要化妆”“吴昕回忆节目被砍”“吴昕的生活方式”等热搜话题甚至形成了“热搜风波”，吴昕在自己微博回应“我的生活理念一定不适用于每一个人，遵从自己的内心去过自己的人生”“节目大概只是关于我1/3的呈现”。

围绕着吴昕本人衍生出更多热点舆情，《36岁吴昕自曝不结婚原因：有多少成年人，在死撑》等意在引发用户共情的自媒体10万+文章持续刷屏，吴昕同款保健品、泡脚桶等在淘宝上热卖，而科普保健品作用与危害的文章、Diss吴昕坐拥资源却不够努力、不运动锻炼的宅懒生活态度等文章也引发了两种截然不同的热议观点。事实证明，“宅懒养生”人设同样可以圈粉，至少比模糊不清的定位要更加鲜明，而这把双刃剑又该如何做到“伤敌一千”而不“自伤八百”呢?

此前，有不少文章曾将吴昕描绘为“一手好牌全打烂”。毕业于大连外国语学院法语系的吴昕，擅长跳舞，2003年就主持过大连电视台的《时尚十分》，2006年，吴昕从15万人中脱颖而出，获得《闪亮新主播》亚军，随后与何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛一起组成“快乐家族”。这个为她带来高曝光率、知名度的国民综艺，除了帮助她顺利开设8家“椰子泰”连锁餐厅、小飞象网店，拿下Elle时尚大典等诸多资源，也为她带来了诸多“毫无存在感”的质疑与尴尬。

粉丝将其归结于“节目给她的花瓶人设”，然而不熟悉台本经常忘词、缺乏控场能力、无法造梗甚至接梗等业务能力不足的表现，还是为“快本透明人”吴昕带来了很多黑粉。她一度尝试过其他事业发展方向，但结果不尽如人意。

2017年中国版《深夜食堂》，吴昕出演的“波西米亚泡面公主”，演技尴尬剧本天雷，最大的收获是那张广为流传的表情包。

《我们相爱吧第三季》当中与潘玮柏组成“无尾熊夫妇”，在吸引了一批CP粉的同时也招来了“炒CP大户”的质疑。沈梦辰在闲鱼上变身勤俭持家秀恩爱的“闲鱼公主”，林允、张雨绮通过小红书重立耿直美妆博主人设，而吴昕的闲鱼被网友评价其品味低龄卡通后，则“玻璃心”地选择了关闭闲鱼账户。

此前吴昕上《男人装也被网友调侃为“母婴杂志”，其性感表现力欠佳。她到了《吐槽大会》上依然放不开，面对来自其他人的吐槽，立即反驳“胡说八道”。作为“乖乖女”的她，选择了一个不太适合自己的职业，性格中认真的一部分在娱乐圈被放大了，成为了“拧巴”“缺乏综艺感”。时隔多年，吴昕最有记忆点的代表作仍然是“快本小透明”、“无尾熊夫妇”、“波西米亚公主”。

而《我家那闺女》的播出，为吴昕带来了新的“吴百岁”人设记忆点。衣服衣架随地乱扔、吃麻辣烫、拼乐高，俨然废宅生活，与大家想象当中光鲜亮丽的女明星大相径庭。泡脚桶、蒸脚仪样样俱全，9种保健品逐一上阵，“熬最晚的夜，用最贵的护肤保健品养生”，真实折射众多都市白领女性日常。当恨嫁、职场焦虑日常在艺人身上上演，除了让观众觉得“真实接地气”，更感到“亲切”进而增加好感。

“宅女”“懒人”“养生”的人设安全地带，会是双刃剑吗?

幕后团队或试图将艺人性格中的某一特性放大为人设，或试图为其打造与本性截然相反的人设，后者更容易崩塌。

较之于张雨绮离婚再复合、与前夫的“开年大战”，导致杨天真为其苦心操盘的“独立新女性”人设崩塌，马思纯乱用张爱玲语录导致“文艺女青年”人设崩塌，张艺兴“小绵羊”人设多次遭嘲，“宅懒养生”人设的好处，大概在于很难崩塌，崩塌了也不会带来太严重的后果。

其坏处在于，“宅懒养生”这类个性模糊的人设在真人秀中很难吸粉，也难以带来可观的影视资源，或是商业资源。单一立这类人设的明星少之又少，大多数需要作品魅力加成、乃至更复杂的其他人设加持。

论及养生人设，娱乐圈中不在少数，在孙俪微博中搜索“泡脚”二字，出现了18条相关微博，随身携带薏仁水的王子异、同样爱泡脚的杨幂，还有直播素颜洗脸后尝到转黑为粉甜头的景甜开始做养生博主、艾灸刮痧瘦身10斤，但是提到他们仍然不是只有养生标签。“娘娘”和“美满家庭”人设始终伴随着孙俪，杨幂“带货女王”人设不可撼动，景甜由“资源开挂”转型为“邻家小姐姐”人设。

论及宅和懒的人设，也是大有人在。在《幸福三重奏》中，陈建斌的“懒”深入人心，在《野生厨房》和《向往的生活第二季》当中，李诞的“花式偷懒”也引发了热议。不同之处在于，社会对男性的懒惰容忍度更高，而且这两位都有才华和有代表性的作品“兜底”，并无脱粉风险。

由于整个社会大环境对女性的“邋遢懒惰”更不宽容，吴昕的大龄单身女青年“宅懒养生”人设虽然会吸引一部分有代入感的女性粉丝，但可能会流失一部分男性粉丝，更可能招致更多黑粉。在“吴昕的生活方式”微博话题下，许多用户质疑她“太丧了”，另外，从事业规划来看，宅女形象或影响时尚资源，个人发展受限，可能更受家居用品、养生品牌的青睐。其已有代言验证了这一点：代言瘦身产品、益生元软糖、电水壶等……缺乏时尚品牌资源。

真人秀能够带来的人设热度是暂时的，更有鲜明个人特色的主持风格，影视剧中令人惊艳的演技……或许才是年龄事业瓶颈到来时的长久之计。