处于风口浪尖 刘雯终止与Coach合作

昨天奢侈品牌范思哲(Versace)被曝出涉嫌“港独”“澳独”，今天轻奢品牌蔻驰(COACH)被网友发现在某款T恤设计上涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

经查，该款T恤为COACH与迪士尼联合款，在T恤背面印有多个城市和国家名称，其中北京和上海后面都跟有中国，然而在香港和澳门则独立一个版块，并未在其后加上中国(China)字样，而在台北(taipei)后面则直接加上了台湾(taiwan)，与加拿大，中国，美国等国家名称并列。

同样的错误不同的品牌

COACH除了T恤有问题外，在官网上搜索门店时，其显示为find by country(注：百度翻译为“按国家查找”)，在下拉栏中赫然显示着香港，澳门和台湾三个地名，并与中国和美国等国家并列。

上个月，7月26日，COACH还官宣刘雯成为品牌全新代言人。

在COACH事情被曝出不久后，刘雯在个人微博发文宣布终止与COACH代言合作，称“任何时候，中国主权和领土的完整神圣不可侵犯!由于我选择品牌的不严谨，给大家带来了伤害，在这里我向大家道歉!我热爱我的祖国，坚决维护中国的主权!”。

此前，杨幂工作室针对范思哲事件发布声明，称“无论何时，中国的领土完整和主权都神圣不可侵犯，更不容分割!”表示因范思哲品牌涉嫌损害我国国家主权和领土完整，杨幂方已向其发出解除协议告知，停止与其一切合作。

范思哲也就此事件回应，表示道歉，表示产品存在错误设计，“导致某些城市没有使用正确的国家名称”，称已于7月24日将相关产品在品牌方所有销售渠道下架并销毁。

不少网友要求COACH品牌方出面解释并道歉。目前，COACH还未有任何回应。

天眼查数据显示，蔻驰贸易(上海)有限公司成立于2008年7月，注册资本7896万美元，法定代表人YANN FABIEN BOZEC，公司类型为有限责任公司(台港澳法人独资)，由COACH HONG KONG LIMITED100%控股，公司经营范围包括钟表、箱包、皮革制品、服装及其饰品、鞋帽等。

中国地区业绩表现最好

今年5月，COACH母公司Tapestry发布了第三季度财报。COACH品牌第三季度的销售净额为9.65亿美元。其中，COACH在国际市场(包括大中华区)的业绩尤为出众。

Tapestry首席执行官Victor Luis在财政年第三季度财报中表示，“COACH本季度依然有积极的同比增长”

Luis周四在一场电话会上告诉分析师，中国地区最新季度的业绩表现要好于旗下品牌在其他地区，“我们正在全球范围内扩张, 重点关注中国消费者。”

Tapestry的明星品牌COACH最新财政季度表现符合预期，为母公司带来近72%的收入，全球同店同比增长1%，略高于华尔街预期(0.84%)。Tapestry认为销量增长主要得益于该品牌全球电商销量的增长。

COACH的增长也与男装的销量上扬有关。COACH总裁Joshua Schulman告诉《女装日报》，“男装销量增长让我们非常兴奋”，“好几个季度以来我们一直在探讨男装(带来的发展)。但一直到这个季度推出迈克尔·乔丹作为COACH男装代言人后，男装的发展加快了。”

表现超预期，投资者也表现出信心。富国银行分析师Ike Boruchow在一份说明中写到，“(Tapestry)在这一财政季度交付了最令人惊讶的结果。”他说，“COACH的同比增长和毛利率出现波动，并对该品牌的前景看低，而且无法达到该品牌针对2020年的增长。但是我们最终基本上没有看到这些情况发生。”

COACH为何销量剧增？因为品牌在近期看中了年轻消费群体。

吸引更多年轻人

最早，COACH是大妈专属的轻奢品，人手一个。

为了摆脱设计风格过于老气、logo过多过大、折扣过于频繁等造成的品牌过曝，COACH从2010年起就开始了一场漫长而庞大的内部调整：减少促销活动、关闭百货公司门店、把Stuart Vevers从Loewe挖来作创意总监，包袋设计回归品牌成立之初的Glove-tanned手套鞣革工艺，在纽约时装周上展示成衣系列等。

之后，COACH又找Selena Gomez、许魏洲等在千禧一代中拥有超高人气的明星担任代言人，通过社交媒体营销拉近与消费者的距离。

COACH选择代言人的标准似乎和Buberry、LV、Chanel等的策略没什么不同。品牌年轻化意味着既要考虑“酷在新一代年轻人心中的定义是什么”，也要考虑营销策略的覆盖面和转化率，因此奢侈品牌们都更偏爱形象健康而又个性、社交媒体人气也较高的明星。

此外，COACH还不断推出联名跨界系列。例如与街头绘画天才Keith Haring推出COACH X Keith Haring系列款，将Keith Haring涂鸦中经典的“欢乐的小人”、“带鳄鱼面具的狗”、“发光爱心”等图案与Signature C标志结合。

COACH试图通过各种手段，得到年轻化消费者的认同。

贝恩数据显示，到2025年，Z世代(1990年代中叶至2010年前出生的人)和千禧一代的市场占有率将达到55%，同时贡献130%的市场增长。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺(BrunoLannes)称，中国奢侈品销售的增长动力包括了千禧一代不断提升的消费能力，以及全球各大奢侈品牌通过数字营销和社交媒体红人营销，对消费者持续不断的渗透等。相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低，千禧一代是中国奢侈品市场发展的主力。

贝恩方面称，2018年以来奢侈品市场进入了“新常态”时代，报告显示，全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。并且，中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重、销售额均不断增加。

7月30日，时尚商业快讯援引消息人士消息称，曾两次撤出天猫的美国轻奢品牌COACH将于今年9月再次入驻天猫。如今，COACH正在风口浪尖上，入驻天猫的事恐怕得缓缓了。