首店经济 激发消费新活力

“以前只有出差、旅游时或者在网上才能买到他家衣服，现在家门口都能买到，不合适还可以随时调换，真方便。”近日，在熙地港购物中心一楼GAP店，市民张女士一边给孩子试衣服，一边和丈夫感慨郑州消费品类的时尚便捷。

据了解，这是GAP在郑州市内首家全品类正品店，作为全球四大快时尚消费品牌之一，在熙地港购物中心甫一落地，便受到周边居民的热捧和青睐。

所谓“首店”，是指一个区域利用特有的资源优势吸引国内外品牌在区域首次开设门店，由此对经济发展产生影响的形态即为“首店经济”

(资料图片)

“首店经济”是判断一个城市商业人气的直观指标，也是挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。

近年来，郑州 “首店”引进力度持续加大，爱马仕、Jordan L1旗舰店、盒马鲜生、维多利亚的秘密、茅台冰淇淋等优质品牌纷纷落地郑州，吸引了不少忠实的粉丝，掀起一波波消费热潮。

4月1日上午，在熙地港购物中心四楼，来自美国并享誉全球的品牌，维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）在中原地区首家全品类商店，就吸引了不少时尚女性的目光，“只有在北上广才能买到的大品牌，竟然开到了家门口，郑州也越来越时尚了，没事就会来逛逛。”正在挑选商品的王女士说。

“首店经济”的发展离不开一系列政策的支持。去年，郑州出台《创建国际消费中心城市实施方案》，明确提出要打造国际品牌首选地，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励品牌商开设直营门店，形成国内外高端品牌集聚效应。

在一系列利好政策的推动下，“首店经济”持续激发消费新活力，成为赋能城市商业的“流量密码”。

超治愈的QQ黄脸表情墙，高达3米的太空鹅扭蛋机，独特的主机游戏体验……每逢周末或节假日，QQfamily郑州正弘城店变成了不少年轻人的潮流打卡地。在PS5、Switch主机零售区，边打游戏边选购的体验式消费，也为郑州消费市场增添了新的活力。

记者采访发现，为更好满足市民个性化的消费升级需求，郑州不少首店加入了体验式服务，QQfamily便是其中之一。

QQfamily门店是创梦天地与腾讯、Sony专门为“Z世代”联手打造的中国首个体验式零售街区，以“体验+零售”的新型业态，通过互动体验装置和玩法吸引年轻人进店打卡，再通过精选商品和高品质服务实现转化变现。2022年10月，它的北方首店落地正弘城，吸引不少市民慕名而来。

随着新的消费场景不断出现，如今，首店销售的已不再是纯粹的商品和服务，而更多地增加了体验功能，以进一步丰富商业业态，提升商品品质，刺激消费需求与消费欲望，为本地商业市场带来全新景象。

与此同时，随着郑州消费市场新活力不断涌现，政府和相关商家也抓住机会，在首店引进上频频发力。据了解，今年第二季度，CityOn熙地港（郑州）购物中心将迎来郑州首家鲜风生活超市的亮相，为郑州地区的品质生活消费者带来更多新选择，金水区政府积极接洽的新零售头部企业山姆会员店河南首店也有望落地，将弥补郑州在头部仓储会员制商业形态上的缺失…….一大波新的“首店”正向我们款款走来。

“‘首店经济’持续活跃，折射出郑州消费市场稳步向上的发展势头。”业内人士认为，郑州正在采取包括“打造国际品牌首选地”在内的多项措施，推进国际消费中心城市的创建，“首店经济”蓬勃发展，在为市民百姓带来更多消费选择的同时，也将进一步激发城市消费新活力。

郑报全媒体记者 李爱琴 文/图