全球通讯！上海交通大学文创学院副院长薛可： 黄帝故里是一个含金量极高的IP

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作为品牌传播、文化创意专家，上海交通大学文创学院副院长薛可是第一次参加黄帝故里拜祖大典，非常认同郑州提出的以“四地”支撑“全国重地”的举措，“只有这样才能够把郑州在华夏文明中所扮演的独特角色和作用发挥得淋漓尽致，这是必须的，也是很紧迫的工作。”

对具体的实践过程，薛可提出五点建议：“首先要把仪式和传承发展结合起来。拜祖大典仪式本身能提升文化自信心，增加文化凝聚力。但仅有仪式是不够的，一定要往深度走，要深度挖掘和深度传播；第二，增加体验感，没有体验感的文化只是一个虚幻的概念。所以，要让它变成一个可触摸、可沉浸、可感受的载体，让文化变得有触摸感、具象感；第三，用数字化赋能文化，把文化变得有温度；第四，必须走年轻化的道路，要用年轻人喜闻乐见的方式来传播文化，张扬文化，研究他们的需求，把文化和文创和现代传媒、现代技术平台、技术手段结合起来，让年轻人喜爱；第五，要国际化，中华文明是世界文明体系和文明生态当中不可或缺的组成部分，我们必须让宝贵的精神财富全球共享，要用外国人的视野、语境、角度解读、传播，让更多人了解中国，了解中国文化。”

未来，文创将是经济发展的一个重要增长点，薛可说，郑州是一个有着深厚文化底蕴和巨大文化宝藏的宝地，拓展和开发空间非常大。黄帝故里是一个非常有开发价值且含金量极高的IP。政府要搭好平台，管理好IP，把制作机构、生产厂家和供应链企业整合起来，真正为文创产品的发展做贡献。”

薛可说：“未来可以向两方面拓展，一个是科技赋能的数字化拓展，一个是文化文创的艺术化拓展。通过这两个抓手，把线上线下结合，把大日子跟平常日结合，把专业的研究者和广大消费者结合，把已有的对文化感兴趣人群和新兴消费人群结合，把中国和国际结合。做好这几个结合，一个立体化的、网格化的、多元化的、颗粒度更细的传播推广网络就建立起来了，这对于郑州，对于河南，对于中国，对于文化自信和中华民族的伟大复兴，都将起到积极的推动作用。希望黄帝故里拜祖大典每年有更多更新的、更好的样式出来，使它更有温度，更有可感性和可触摸性，更有生命力。”

郑报全媒体记者 郭韬略 文 李新华 徐宗福 实习记者 尹金凯 骆竟依 图