文旅市场延续复苏 多地掀起初夏旅游热潮

近日，以“中国旅游日”为契机，全国多地掀起初夏旅游热潮。丰富多彩的文旅活动、实实在在的惠民措施，吸引游客走出家门，带动我国文旅市场延续复苏。

5月16日，游客在重庆市长寿湖风景区游玩。新华社记者 唐奕 摄

活动全面铺开

(资料图片)

5月19日是第13个“中国旅游日”，分为主题日、主题周、主题月活动，热度将延续到5月31日。各地推出大量优惠措施，积极挖掘本地特色文旅资源，精心组织配套活动，掀起旅游热潮。

主题月期间，天津将开展近百项丰富多彩的旅游推介活动。在滨海新区，东疆亲海公园、国家海洋博物馆、极地海洋公园、方特欢乐世界等将举办“爱的模样”、国潮音乐节、“爱在滨城”、爱在东疆湾联谊会等主题活动。

主题周期间，重庆长寿区、渝中区、梁平区、南川区、大足区分别以大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合为核心内容，精心策划主题活动。

与此同时，实实在在的惠民活动广泛铺开。文化和旅游部介绍，45家合作单位共投入284类推广资源，全面覆盖线上线下，各出行服务平台和金融机构推出多种类型的专项补贴，全国各地推出各类惠民活动达5211项。

据悉，北京将组织旅行社、景区、住宿业等推出502项文旅惠民举措及活动；山东组织策划近1300场文旅活动，推出630余项利民惠民措施；广东推出170多项文旅惠民活动，包括发放文旅消费券、提供旅游住宿消费优惠、景区门票优惠打折、公益性文艺演出等。

不少旅游平台积极参与其中。美团联动平台内景区、酒店、民宿、航空公司等开展系列旅游惠民促销活动，覆盖全国上千个县区市。携程联合多个热门旅游目的地，为游客送上旅游消费券、优质旅游产品推荐、目的地攻略等出游福利。途牛发挥互联网平台的数字化、整合营销、产品创新和服务品质优势，通过途牛APP、途牛旅游网、途牛直播间、官方微信、微博等线上线下渠道联合推广各种旅游活动。

初夏旅游热潮

以“中国旅游日”为契机，全国多地掀起初夏旅游热潮。根据携程平台数据，5月19日当天，门票票量同比增长646%，出境机票同比增长627%；国内酒店整体预订量较2022年同期增长近2倍，酒店套餐预订量同比增长超1倍，其中国内异地酒店预订量同比增长近1倍，出境酒店预订量同比增长超5倍。

“5月19日，携程整体旅游订单量同比增长269%，平台交易额超过25亿元。”携程集团高级副总裁王韦介绍。

值得一提的是，5月18日是国际博物馆日，中国旅游日与国际博物馆日“相遇”，带动博物馆游热度高企。美团、大众点评数据显示，近一个月，“博物馆”相关关键词搜索量同比增长近300%，攻略笔记数量增长340%。北京、西安、上海是“博物馆”搜索量排名前三的城市；在博物馆参观游客中，20至30岁人群占比近50%。

除了耳熟能详的故宫博物院、陕西历史博物馆等文博场馆，上海广富林文化遗址、北京汽车博物馆、青岛啤酒博物馆、自贡恐龙博物馆、嘉兴米开朗冰淇淋博物馆等小众、特色博物馆的热度不断攀升，沉浸式体验花样繁多。

此外，途牛旅游网数据显示，入夏以来，回归大自然、享受清凉成为人们周末短途游的热门选择。北京古北水镇、珠海长隆海洋王国、上海迪士尼等成为亲子客群消夏休闲的热门景区。

市场延续复苏

在业内人士看来，今年以来，旅游市场加速回暖，人们积蓄已久的出游热情得以释放。

“民众出行热情高涨，传统旅游热门地再现‘人从众’场景，旅游业态多元发展，新兴旅游目的地持续涌现。”王韦说。

“今年‘五一’期间文旅市场出现强劲复苏态势，淄博烧烤的火爆就是印证。接下来端午、暑假旅游预计也会迎来小高潮。随着人们出游需求的释放以及消费信心的提升，我对今年整个夏季旅游市场持积极看好态度。”文旅创新创业研究院执行院长张德欣对《经济参考报》记者表示。

“旅游业是消费市场提质增效的重要支撑。”奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚表示，目前来看，各地正将旅游视为扩大内需和提振消费的主战场。这也亟须文旅企业和各大旅游目的地密切配合，发展大众旅游、智慧旅游、绿色旅游等，推动项目内容优化、质量升级，助力游客体验“幸福旅程”。

“今年将是旅游业的复苏增长和发展之年。建议各文旅企业和景区做好相关准备，加大旅游基础设施建设，加强文旅产品创新和研发，争取打造出具有现象级流量的网红产品，进一步提升服务质量，以高标准迎接不断复苏和增长的文旅大市场。”Co-Found智库文旅研究负责人丁楠对《经济参考报》记者表示。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，下一步将延续文化和旅游消费加速复苏的良好势头，多措并举持续发力。例如，围绕拓展乡村空间、城市空间、数字空间、夜晚空间、国际空间五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，抓住城市更新机遇创新文旅消费场景，实施文化产业数字化战略，繁荣夜间文化和旅游经济。组织实施好2023年全国文化和旅游消费促进活动、“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，围绕暑期、中秋、十一、元旦等，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动。

此外，支持各地因地制宜举办特色消费促进活动，激发文化和旅游消费潜力。促进文化和旅游融合发展，培育融合发展的新型业态，推动音乐节、演唱会等成为重要的旅游吸引物，更好发挥旅游演艺对文化和旅游消费的拉动作用，扩大其综合效益，让“音乐+旅游”“演出+旅游”成为新时尚，为文化和旅游产业复苏提供强劲动力。