一季度业绩预报凶猛而至 康佳全面调整航向实现深度嬗变

在经过了长时期的狂飙突进后，彩电行业此前迎来了自身的低谷期。据第三方数据机构奥维云网(AVC)报告显示，2017年彩电业全行业市场零售销量为4752万台，同比下降6.6%，创下2003年以来的最大跌幅。而在彩电行业遭受寒潮侵袭的时间节点，康佳却成为表现抢眼、逆市上扬的企业。

就在近日，康佳集团发布今年第一季度的业绩预报。预报显示，继去年全年公司业绩大幅好转之后，康佳今年第一季度的运营状况继续走好，本季度预计营业收入约77亿元，同比增长约64%，利润总额达1.22亿元，同比爆增292.7%，整体经营情况延续2017年的迅猛增势。而就在今年元旦，康佳集团董事局主席刘凤喜和总裁周彬在致全体康佳员工的一封信中写道，“我们比任何时候都更接近我们的梦想!”就业绩表现来看，康佳的确是与梦想更加契合。

从行业大趋势来看，康佳获得佳绩的原因主要就是在于实现了多措并举，进而找到让自身实现逆市而为的突破口。“硬件+软件”、“终端+用户”及“科技+投控”的发展模式，“科技+产业+城镇化”的扩张思路，“传统产业高端化”、“现有业务资本化”、“传统工厂园区化”、“单一技术集成化附加化”的战略布局等，都在驱动康佳走出一条有别以往的全新路线。全面调整航向并实现深度嬗变的康佳，正在给彩电行业乃至制造业的变革带来标杆式案例。

软硬合一、以大众需求为基：康佳探索彩电行业全新大棋局

当下，彩电企业都面临着全新发展态势。如何能够从新态势中发现新机遇、抓住新契机就显得尤为重要。从大环境来看，网民数量的急速攀升、互联网大环境的利好等，让中国互联网呈现多元化态势。

而与移动智能终端构建的个人场景相比，彩电天然具有能够聚焦家庭娱乐互动场景——“家”。相比智能手机、平板等移动终端既有的小屏、清晰度受限、内容场景碎片化等缺陷，彩电的大屏、高清、开放、影视娱乐高聚焦等特性，无疑更能与大众需求相契合。

与此同时，消费者也更看重彩电产品本身的品质、创新等。因此，彩电厂商在还原硬件价值的背后，其实也是在不断寻找彩电行业进化的方向。而康佳就对彩电产品本身的价值高度重视，与消费者的理念实现同步发展。

当下，康佳正全面跟进OLED、量子点、激光、Micro LED等显示技术方向。同时将自然语言交互、计算机视觉、深度学习等人工智能技术，与彩电产品进行深度融合，让其变得更聪明。就在AWE2018上，康佳代表前沿潮流的8K电视及A2艺术电视吸引了众多参观者驻足。其中75英寸8K电视采用了自主研发的图像处理芯片，是全球唯一通过一条线显示8K 60P信号的产品。

此外，在彩电成为家庭娱乐中心的大趋势下，以内容为核心的生态圈正在蓬勃发展。康佳通过在内容层面的努力，已经构建出完整的内容生态圈，并寻找到可持续的商业变现模式。可以看到，康佳正在以大众需求为基础，努力践行“硬件+软件”、“终端+用户”的软硬合一策略，不断实现自身的蜕变。

为了更好地洞悉消费者的痛点诉求，康佳不遗余力地对沿袭数十年的彩电业务旧体制进行重聚，进而打造出一个以彩电及显示产品为核心的全新事业群。通过打通彩电业务的全产业链条，康佳强化了自身的竞争力。也正是基于全面求变的心态， 康佳触碰到新的发展契机，并探索彩电行业的全新大棋局——围绕彩电产品构建全新产业生态圈。最终，康佳让自身实现“焕新”并充满活力，彻底从低迷的大环境走出来。

玩转“科技+投控”发展模式，康佳打破传统理念桎梏

在做好以彩电产品为基础的生态圈同时，康佳也意识到必须要跳脱于彩电业、制造业的桎梏中。进而站在更高的位置去俯瞰自身的发展之路，并颠覆既有观念、寻求突破。在康佳的认知中，一定不能让家电企业、彩电企业的概念成为自身发展的阻碍。

基于此，康佳确立了全新理念和核心：盘活自身的资产与能力、打破边界，进而开拓新的成长空间。为此，康佳不断玩转“科技+投控”发展模式，并完善“科技+产业+城镇化”的战略布局。

比如，就在去年康佳参股广东楚天龙智能卡有限公司、深圳市耀德科技股份有限公司、武汉天源环保股份有限公司等，积极在智能生态、环保产业方面拓展。而这样的多元举措，也让业界和大众看到康佳变革的决心。

此外，在去年12月18日，康佳在宜宾签订智能终端产业园项目投资协议，该项目占地约124亩，总投资5.45亿元，产品线涉及智能手机、智能硬件、物联网设备、机器人等。

不难看出，康佳把多个生产基地转型为“科技产业园”，践行的正是“科技+产业+城镇化”的战略布局。而就目前来看，已经颇有成效：初步形成康佳东莞智能家电产业园、康佳滁州科创中心、宜宾康佳智能终端产业园等布局。

康佳玩转“科技+投控”模式，将传统制造业工厂升格为科技产业园是出于两方面的考虑。一方面是为了完成自身的产业升级，让既有的彩电、家电产业得到更强有力的赋能。另一方面则是康佳摘掉单纯传统制造业的帽子，达到不单纯完全依靠制造业、使原有业务实现更多元发展。

这也意味着康佳通过在发展模式上的变革，正在以原创形态和特色亮点迅速卡位。如此一来，既颠覆了彩电行业及制造业既有的发展思路，又引领着行业未来的趋势。在现有业务基础上展开的多元发展矩阵，正在帮助康佳实现快速腾飞。

契合时代发展新诉求，康佳推动制造业大步前行

康佳在洞悉消费者核心需求的基础上，围绕“产品打造”、“消费者触及/服务”、“自身模式变革”等，在多重维度上完成深度嬗变。凭借更具感染力的特质与消费者建立起情感共鸣渠道，在不断满足着消费者的痛点诉求，进而在残酷的市场竞争中占有一席之地。

而最重要的是，康佳不断蓄力底蕴，进而实现创新领先。在让自身成为彩电行业具有标志性的现象级符号，康佳也撕碎彩电行业既有游戏规则的同时，也在重构行业边界。再加上 “科技+产业+城镇化“的扩张思路，康佳已经走出了一条属于自己的发展之路。

从亮眼的业绩预报、多元举措等不能看出，康佳在快速提升自己的商业价值和变现能力。厚积薄发之下，康佳已经实现了弯道超车。而就未来发展趋势来看，康佳显然已经胸有成竹，或将给业界和大众不断带来惊喜。

已经走上发展快车道的康佳，同时也是在以自身为标杆案例助力彩电业及制造业大步前行。通过借鉴康佳的成功经验，彩电业及制造业能够完成更深层次、更全维度的产业场景搭建，塑造出属于自己的“风口”。最终，康佳能够以实际行动推动多个行业掀开全新篇章。