得中国市场者得天下 去年中国人买下全球1/3奢侈品

“得中国市场者得天下”，中国市场对奢侈品牌们有多重要，从数据可以略窥一二。

4月26日，麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元(人民币，下同)，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年，中国消费者消费额将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。2018年，中国消费者在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元，每个有能力消费奢侈品的家庭平均花费8万元。

到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元 ，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

中国奢侈品消费增长如此强劲，主要归功于近年来急剧增长的中上收入家庭数量。

2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%，意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍，2025年达到6500万人。

麦肯锡全球资深董事合伙人Daniel Zipser表示，奢侈品消费增长并不是在收割人口红利，而是建立在少部分中高收入消费者增长的趋势上。

麦肯锡报告指出，中国奢侈品消费者已呈现了明显的分层，“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力。“80后”和“90后”分别占奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。

很明显，年青一代已经撑起了中国奢侈品市场的“半壁江山”。更重要的是，“80后”和“90后”也由于截然不同的生活环境呈现出不同的消费模式。