银幕增长红利结束 国内票房下滑幅度高达10.3%

票房下滑、观影人次下降似乎都不令人意外，下滑幅度高达10.3%，较2018年上半年9亿的观影人次减少了近一亿人次，刺眼数据着实震惊业内外。惨淡的电影票房，让人揪心不已，也预示着电影院的日子过得日益艰难。

“在全国银幕继续增加的大环境下，如果强片依然出现很大变数，那我们真正担心的是明年，会有更多影院真的活不下去。”一位影城经理曾忧心忡忡地告诉记者。不止如此，甚至有业内人士直言，有些影城活不过2019年暑期档。

银幕增长红利结束

传统影院迎来“关门潮”

2019上半年内地电影市场总票房311.7亿元，同比下滑2.7%；观影人次8.08亿，同比缩水超9000万……种种迹象表明，今年的电影市场很难用景气来形容。与之相伴的是，电影产业终端的电影院，日子过得很艰难。

图片来源：《2019上半年电影市场景气洞察》

电影院进入“水逆”的直接体现是，今年上半年新增影院的数量和银幕数虽然在增加，但相比去年同期却在减少。《传媒行业2019年电影市场年中盘点——内容进步不及预期，电影市场蓄势待发》(以下简称《报告》)显示，截至2019上半年，全国有票房产出的影院数量达10771家，新开业影院722家，新增银幕4585块，同比均有下滑。不仅如此，《2019上半年电影市场景气洞察》报告显示，2019年上半年单银幕票房继续下滑至48.60万元，同比下滑15.5%。其中，前三大影投公司(万达、大地、横店)市占率合计超过21%，可见竞争力较差的小型影院仍在继续出清。

一方面，影院收益下降；另一方面，优质内容更为稀缺。

近日来，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等影片接连从2019暑期档撤退，给这个大众期待的档期蒙上了一层阴霾。“七八两个月，对部分影院而言生死攸关。”一位电影行业资深人士向记者悲观预计，有些中低端影院或许活不过这个“暑假”。

其实，自去年开始，影院就出现了危机。拓普电影智库数据显示，2018年前10个月，倒闭或停业整改的影院已接近300家。影院关门潮是否会在今年加剧？“今年到明年肯定是影院的关门潮，虽然说这些比较悲观，但现在影院日子确实不太好过。”一家大型影城经理向记者直言。

随着银幕增长红利期的结束，大量建成的传统影院终端，都面临着影院场均人次明显下降的困境，老牌影院尚且如何，更何况新建影院还得面临高额租金的现实。

“对于入市比较早的大型影城来说，因为是自有物业，没有房租压力，或许能熬得下去。但对于那些有房租压力的新影城，我都算不出它们是怎样盈利的。”上述影城经理认为，低端影院被淘汰是必然的。

“实力强的淘汰实力弱的”这是市场的必然规律，但对产业链下游的影院而言，也有无法掌控的因素，即影片质量。

票房不敌进口片

国产片“狼多肉少”

来电影院的观众变少了，不全是影院的问题，还有来自供给方——电影本身的原因。

《报告》显示，2019上半年，仅《流浪地球》与《复仇者联盟4》就吞下29%的票房和24%的观影人次。此外，《2019上半年电影市场景气洞察》则显示，今年上半年新上映影片242部，同比去年增加18部，但票房表现并不好。10亿量级影片总体减少了3部，共42部影片过亿，其中国产片总票房过亿数量不敌进口片，尤其在1~5亿之间的“腰部”影片数量较少。

图片来源：《2019上半年电影市场景气洞察》

同时，据中国电影发行放映协会统计，截至今年6月30日，共有171部国产电影进入院线，超过去年同期的165部；然而2019上半年国产片票房只有148亿元，在总票房中占比47.5%，这也是近年来罕见的上半年国产片的总成绩输给了进口片的现象。

“优质内容缺乏，是导致观影人次下降的原因之一。内容不够，观众必然会分流到网剧、视频、游戏等其他赛道。”一位影城经理向记者表示，这不是影院的问题，而是需要整个电影行业做出改变。

因此，提高国产影片的票房占比，刻不容缓。如今，国产电影供给多元化趋势日益明显，但电影院的上映周期与排片数量却依旧有限，难逃“狼多肉少”的情形，使得大部分影片无法充分释放票房能量，数以千部拿到龙标的电影无缘与观众见面，连“一日游”的机会都没有。

有排片不一定有票房，但没排片就一定没票房，如何做出中国电影市场增量，摆在了所有电影人面前。在娱乐消费升级背景下，一种新的观影形式“移动电影院”应运而生。这个装在手机里的电影院，虽尚未发展成熟，但却让人看到了新兴影院所带来的创意火花。

“我们与传统影院是差异化竞争，不是对手反而更趋于互补。”日前，移动电影院CEO高群耀表示，他希望移动电影院能成为中国电影增量的助力，填补目前电影市场上的两个空白，即80%中国人没有进过电影院的空白，以及80%以上国产电影没机会在院线放映的空白。