中国消费者对于海淘的接纳度正在提升购买力旺盛 仍有巨大潜力可挖

亚马逊中国副总裁李岩川近日在接受中新网记者采访时称，从近年来亚马逊平台数据和整体宏观数据来看，跨境网购需求持续高涨，“新中产”人群成为主力军，而且中国市场消费者的购买力非常旺盛，仍有巨大潜力可挖。

目前，亚马逊中国的第七届“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段，整个十一月覆盖了两大海外促销节点，此次大促活动也创下了海外购史上最长时间的纪录。

“海淘的人群买东西的接受程度比以前更高了，买的东西也从原来尝试购买几件小的商品到现在涉及到的品类越来越多了。”李岩川认为，中国消费者对于海淘的接纳度正在提升，整个行业也正在往更加规范的方向发展。

现阶段，中国个人年度跨境网购额度为2.6万元。李岩川直言：“我们发现很多消费者每年都达到了这个额度，中国市场的购买力大家有目共睹。”

自亚马逊中国2014年首次将“黑色星期五”引进中国以来，越来越多的中国消费者参与到跨境网购，特别是“黑五”全球年终购物狂欢中。今年，亚马逊海外购联合“第一财经旗下DT财经”发布了《2020新中产跨境消费洞察报告》。

李岩川指出，综合数据来看，年轻消费群体正在步入“新中产”消费圈层，25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%，撑起中产消费的“半边天”。同时，“新中产”的城市分布也不仅局限于一线城市，下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四线城市的消费者占比达到28%，仅次于一线市场。

同时，随着“新中产”的生活方式逐渐改变，新的消费场景也在悄然出现。一方面，在历年亚马逊“黑五”大促期间，新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富，“预防为主的健康型消费”也在快速增长，消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理。

另一方面，在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间，园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名。为了从高压的工作中得到缓解，新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感，为自己和家人构造美好的生活。

李岩川还指出，中国消费者在海淘过程中对于个人健康和未来投资的品类正在增长，精神层面的消费也逐渐变多，例如保健品、个人护理、健康运动、书籍等品类。而随着信息在互联网时代的加速流动，各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势。

上述报告显示，在消费认知方面，下沉市场与一线城市相似，新中产在购物车中都放入了小众的中高端品牌，比如马歇尔、德龙、丹平制药等品牌在“黑五”大促中增长迅猛;从消费频次来看，亚马逊海外购销售数据显示，一到四级城市用户的消费频次增幅一致，一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2倍，频次十分接近。(记者 夏宾)