十四五”开局 上海发力“五型经济”做足新消费增长点 为中国注入澎湃活力

南京路步行街东拓是去年上海消费市场的一大标志性事件。受益于此，新世界大丸百货交出一份喜人的“年报”：2020年实现销售额20.97亿元，较2019年度逆势上升1.89%。总经理章懿把逆势飞扬的“密码”总结为两点：一方面，这里有全上海最多的化妆品专柜数量，架起了促消费的桥梁;另一方面，东拓带来的商旅文融合发展之势，也无限放大了消费的触达面。

今年是“十四五”开局之年，坚持扩大内需这个战略基点成为构建新发展格局的重要支撑。“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案提出，要形成强大国内市场，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”。

迈好第一步，见到新气象。上海“十四五”规划明确提出打造国际消费中心城市的建设目标，畅通“大循环”，促进“双循环”，发力“五型经济”，优化营商环境，让庞大内需市场在新的一年里继续为上海、为中国注入澎湃活力。

促进“双循环”，筑牢扩消费“战略链接”

上海，是众多国际品牌进入中国市场的第一站，更是品牌从上海走向中国腹地的一座桥。零售商集聚度全球第二、中国国际进口博览会举办地、“首发经济”制高点……贴在上海身上独一无二的标签，是打造国际消费中心城市的显著优势。在构建新发展格局的背景下，上海的消费加速跑具有风向标式的引领带动意义。

1月23日，“3CE”上海旗舰店在新天地开业，同时首发九宫格眼影盘、丝绒唇釉等限定系列。如果往前追溯，这个韩国品牌在首届进博会上“中国首秀”，随后借助进博会溢出带动效应迅速登陆中国市场。循着相同路径入华的品牌还有很多，第三届进博会上，法国奢侈品品牌卡洛芙首次参展，场内带来88克拉黑钻的“中国首秀”，场外则马不停蹄在沪开出“中国首店”，公司总裁巴萨姆·阿扎基尔感到吃惊，因为“从作决定到首店开业仅用了115天”。

如今，货物与服务从全球到中国的时间大大缩短，路径加速优化，作为国内国际双循环战略链接的上海，在成为品牌首店、首发地、首秀场的同时，也强劲拉动了市场消费。2020年，上海社会消费品零售总额达15932.50亿元，逆势增长0.5%，增速高出全国4.4个百分点，继续高居全国城市榜首。

从全国消费市场情况看，这样一座充满活力的消费城市，也必定是国内大循环中心节点，吸引着更多新的原生品牌、零售业态、商业模式来此试水、成长，并向全国复制。鞋履设计师品牌Lost in echo是2018年在上海设立的原创时尚品牌，去年仅在电商渠道的销量就增长了十多倍，销售额接近3000万元。主理人于青说，近年来，新生代消费者对国产品牌的好感度明显提升，很多国内原生设计品牌也会把创业首站放在上海。

上海“十四五”规划指出，要抢抓国内扩大内需新机遇，线上消费、体验消费、健康消费等被认为是新型消费的“后浪”。上海在今年初已透露多个重磅级体验型消费场所，2021年开工第一天，总投资58亿元的“上海国际新文创电竞中心”在虹桥商务区开工，将构造一个24小时电竞泛娱乐活力社区;全球最大的室内滑雪场项目临港新片区“冰雪之星”正加快推进建设，预计明年底基本建成……

发展“五型经济”，在系统集成中寻找新突破口

消费，从来不止是柜台上的一锤子买卖，它背后连着生产、制造的巨大腹地，也关联投资、创业、就业等更多环节，构建新发展格局，就要从更高的视野来系统审视，拓展新优势，激发新活力。上海“十四五”规划首次提出发展“五型经济”，这是全新的经济形态，无论是创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济，还是流量型经济，都与消费息息相关，都是在系统集成之中寻找新的突破口和“创新眼”。

限量版耐克AJ1球鞋、卡西欧与航海王的联名款腕表……“Z世代”崛起，对于个性化潮物消费有着自己的主见。抓住机遇，上海流量型经济企业得物App在短短几年内成长为新生代潮流网购社区，不仅聚合流量、畅通渠道、释放消费，也通过数据这个生产要素高效流动、增值，持续帮助有才华的设计师，孵化新生代国潮品牌，通过新供给创造新需求。

去年，上海网上商店零售额2606.39亿元，同比增长10.2%;上海信息传输、软件和信息服务业增加值增长15.2%……流量型经济“新势力”正异军突起。

“五型经济”犹如伸手张开五指，各有发力点，也能在相互融合之中展开想象。仍以一双年轻人热爱的潮鞋为例，因为“非标”属性曾让得物在鉴定环节犯难，企业配套了上海某人工智能企业的系统解决方案，为每双鞋拍片做“CT”，用“AI鉴定师”辅助查验识别，构建起潮品鉴别领域的核心壁垒。

过去的一年，上海人工智能产业规模近2000亿元，增长30%以上;上海集成电路产业规模约为2000亿元，增长超过21%……上海以集成电路、人工智能、生物医药为代表的战略性新兴产业，虽然年初因疫情而短期冻结，但之后很快重启，加快建设引领新一轮产业升级，有利于上海重塑实体经济竞争优势。

优化营商环境，厚植创新发展沃土

2021年首个工作日，沈先生在江苏常州通过远程在线身份认证、电子签名，以全程电子化方式在松江成功设立上海联聆贸易有限公司，准备在上海拓展商贸业务。租赁和商务服务业、批发和零售业两大行业，是去年上海企业“新生儿”扎堆的地方，22.75万家新设企业“呱呱落地”，极大地促进了市场繁荣。而“高出生率”的背后，与营商环境的优化密不可分。

吸引全国企业落户发展，上海在准入环节上出新招、出实招。市市场监管局登记注册处副处长康燕介绍，去年12月31日起，申请人无需来上海，即可异地办理企业设立登记等事项，“跨省通办”服务涉及所有市场主体类型，覆盖各类市场主体的全生命周期。

吸引全球企业落户兴业，上海精准研究发展肌理，量身定制发展政策。出台全国首部地方性外商投资条例、推出利用外资24条政策、建立外资企业投诉联席工作机制和投诉中心……一系列政策“栽下梧桐树，引得凤凰来”。去年，上海实际利用外资额首超200亿美元，创历史新高，占全国比重超过十分之一，牢牢构筑起“开放型经济”的独特优势，为进一步形成强大国内市场提供活力之源。

展望2021年，贝恩公司全球合伙人、大中华区零售业务主席郑硕怀认为，在受疫情影响的时期，政府监管部门承担愈发重要的角色，从而保障市场的持续性和稳定性，“未来，在合理规范的竞争环境下，以上海为代表的中国零售市场将迎来新的发展机遇”。本报首席记者 徐晶卉