农业农村部报告：中国农业品牌消费增长新格局加快显现 促进品牌农业发展壮大

8日，农业农村部对外发布报告称，中国农业品牌消费增长新格局加快显现。

为深入推进品牌强农战略，加强农业品牌政策创设，助力实施农业生产“三品一标”提升行动，8日，2021中国农业品牌政策研讨会在京举行。会议期间，农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布了《中国农业品牌发展报告(2021)》(以下简称《报告》)。

《报告》显示，2020年，各地各部门深入推进品牌强农战略，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，积极营造农业品牌培育与发展的良好氛围，传统农业品牌焕发活力，新的农业品牌竞相涌现，农业品牌消费增长新格局加快显现。

实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，农产品区域公用品牌建设至关重要。今年3月，农业农村部启动实施农业生产“三品一标”提升行动，将其纳入全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要内容。

在农业农村部指导下，中国农业大学联合阿里研究院对首批入选中国农业品牌目录的300个区域公用品牌进行了调研，研讨会公布的调研结果显示，电商平台对推进“三品一标”(品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产)建设做出了实质性的贡献和努力，实实在在地促进了品牌农业的发展壮大。

数据显示，2020年，300个品牌农产品在阿里平台的交易总单量首次突破5000万笔，达到5662万笔;按2018-2020年累计销售额排名，辽参、五常大米、赣南脐橙、大连海参、安吉白茶、烟台大樱桃、信阳毛尖、安化黑茶、盘锦大米、中宁枸杞跻身线上十大农业品牌。

调研总结了电商培育农业品牌的经验：实施“正宗原产地”工程，整合产业链条，打通农产品产供销全过程，建立标准示范的数字农业基地，运用区块链溯源等先进技术保障品质、保护品牌，通过建设数字化产业仓优化生鲜农产品保鲜包装，举行线上营销活动，等等。

当天，研讨会上，农业农村部联合相关企业单位，正式启动“脱贫地区品牌公益帮扶试点行动”，将重点在10个区域特色资源挖掘潜力较大、具有一定品牌建设基础的脱贫县落地。(记者 陈溯)