暑期亲子游旺季来临 消费需求多元化品质化 未来前景广阔

临近“六一”，亲子游再次引发出行市场关注。同程旅行最新发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生了一些变化，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。具体消费偏好方面，随着“80后”“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。此外，随着国内旅游消费的稳定复苏，报告预计2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2019年同期水平，局部地区有望超过疫情前水平，即将到来的暑期将是一个重要的观察节点。

报告指出，疫情对于2020年的亲子旅行产生了一定的影响，主要表现在长途出行比例的相对下降。疫情期间，各地对于在校中小学生的跨省、跨市出行均做出了不同程度的限制措施，加上家长群体对于旅途健康安全的担忧，亲子长途旅行需求相对下降。来自同程旅行的机票大数据显示，2020年度12岁及以下儿童长线出行(一般指跨省出行)的比例较疫情前下降了13.8%。按月份来看，1月、7月和8月是亲子长线旅行的旺季，也即寒假和暑假时段。

报告数据显示，过去一年周边亲子游市场占比有显著提升，周边亲子休闲类消费出现了较大幅度反弹，非一线城市的出游人次甚至超过了疫情前同期水平。受疫情影响，2020年一季度周边亲子游客流量大幅减少，但从二季度开始即进入了强劲复苏轨道，在8月和10月两个月份均出现了明显的客流波峰。尽管有疫情的影响，但是2020年度的暑期亲子游市场依然表现出了显著的旺季特征，主要旅游产品呈现出量价齐升的总体态势。

来自同程旅行的文旅大数据显示，居民家庭亲子文旅消费的热门主题随着季节交替会有一些结构上的变化，其中季节性较强的主要以水上乐园/水世界为代表，需求旺季主要是暑期(7月和8月)，海洋馆则在暑期处于需求相对高位，而动物园则几乎是四季皆宜的亲子出游主题，大型野生动物园在疫情期间尤其受欢迎。值得关注的是，博物馆/科技馆的需求在疫情形势稳定后呈现坚定向上趋势，这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求。森林公园及各类综合性公园在疫情期间的需求占比显著高于其他主题。

在具体出游时间方面，周末(周六及周日两天)是亲子文旅消费较为集中的时段，在一周客流量中的合并占比达到了40.5%。疫情以来，周末周边休闲度假成为居民家庭亲子出游的主要形式。

来自同程旅行亲子产品的大数据分析显示，“80后”及“90后”父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中“80后”占比达44.8%，24至31岁的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二胎家庭的增多，“70后”(42至51岁)的部分年龄段也占有相对较高的比例。

随着主力消费人群的世代更替，“80后”“90”后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。《报告》来自同程旅行的亲子住宿大数据显示，除了常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。数据显示，2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，树屋占比1.2%，帐篷露营占比1.1%，房车露营占比0.4%，儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但作为一个方兴未艾的细分市场，目前正处于高增长阶段，未来前景广阔。

在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

通常情况下“一大一小”或“两大一小”(父母加一个12岁以下的孩子)是亲子游的标准出游形式，但随着二胎家庭的增多，出现了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，呈现出举家出游的新形态。《报告》数据显示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。

疫情期间，居民家庭亲子游对于人数较多的跟团游需求显著下降，家庭定制游以及邻里亲朋定制游的需求明显增加，这也在一定程度上推高了多人同游的亲子游占比。

报告还发现，拥有优质亲子类文旅IP(大型主题乐园、大型博物馆等)的城市更受亲子游人群欢迎。数据显示，过去一年中最受欢迎的亲子游目的地主要有：上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京、广州等。进入热门目的地榜单的城市有一个共同特点，即都拥有比较优质的亲子类文旅IP。例如，上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等，北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等，而西安则拥有众多重量级的历史博物馆等。优质的亲子类文旅IP已经成为目的地吸引亲子客群乃至家庭旅游消费的一道“硬菜”。记者 韦夏怡