北京首店经济正持续升温 一季度207家首店落地

进入夏季，北京的首店经济正持续升温。Kappa中国首家品牌概念店落户三里屯、FILA首家全球全新概念店亮相王府井……一批首店密集亮相，助推各大商圈时尚度持续升级。记者从市商务局获悉，2020年共有183家实体首店、旗舰店落户北京;今年一季度，北京迎来207家首店落地，已超出去年全年首店入驻数量20多家，呈现出爆发式增长态势。下半年，还将有一批崭新首店接连亮相。大力发展首店经济、品牌经济、首发经济，将助力北京培育建设国际消费中心城市，提升“北京消费”品牌影响力。

走进近日崭新亮相的Kappa三里屯店，仿佛置身于蓝色的未来宇宙空间。这是百年意大利时尚运动品牌Kappa开设的中国首家品牌概念店，店里融入品牌发源地意大利的经典元素，将废墟感与未来科技感设计元素相混合，带来别样的感官与视觉体验。品牌相关负责人介绍，Kappa三里屯店今年进行了改造升级，以中国首家品牌概念店的崭新形象，带来更全新的消费体验。随着店铺亮相，一批运动时装系列首次进店售卖，为青年群体提供了更多个性服饰选择。除了最新发售的运动时装系列外，店内还有专门为注重品质、关注时尚潮流的人群打造的店铺专属系列，为这家首店独有。

在潮流地标三里屯成为“首店收割机”的同时，历史悠久的王府井商圈也正焕新升级，提升潮范儿。5月下旬，FILA首家全球全新概念店在王府井步行街上的北京apm亮相。概念店占地1700平方米，贯通三个楼层，为突出京味儿特色，店内打造了一面京剧脸谱瓦片墙。电梯回廊也充满创意，有天安门、故宫、天坛、长城等京城标志性建筑的图案，FILA还为这家店推出了一系列印有“BEIJING”字样的专供T恤。今年11月，北京apm还将迎来匡威全国首家品牌体验中心。

在首店经济的带动下，城市东部也迎来新一轮商业升级。银地大厦是一代通州人的记忆，经过升级改造，项目变身北京北投爱琴海购物公园，将于6月18日全新亮相，这里引入一批北京及区域首店、概念店和特色店，其中区域首店品牌占比超50%，涵盖时尚零售、餐饮美食、生活社交、美容美体、家庭亲子、休闲娱乐等业态，为消费者带来更多生活新体验和新方式。

位于京西的首钢老工业街区，如今已摇身变为国际新品首发平台和品牌首店商业街区。本市正支持首钢园区打造全球新品首发首秀活动平台。三高炉、首钢滑雪大跳台、五一剧场、四号高炉等场所正推动挂牌“全球首发中心”，首钢园将迎来各大知名品牌带来的产品“首秀”。

面对消费升级带来的市场新机遇，首店经济已成为挖掘消费潜力、激发市场热情的“利器”。在北京培育建设国际消费中心城市的背景下，首店经济的发展将进一步提升北京对国内外优质消费资源集聚能力。市商务局相关负责人介绍，北京将加大商业品牌首店政策实施推广力度，对入驻北京的示范首店、旗舰店给予支持，吸引国际国内品牌在京开设首店、创新店、旗舰店等，持续推动北京消费市场国际化、品质化发展，着力将北京打造成国际品牌集聚地和本土品牌孵化地。本报记者 马婧