图书零售市场呈现正增长 实体店渠道呈现大幅度正增长

今年上半年图书零售市场情况如何?哪些图书在市场上热销?近日，中金易云、开卷相继发布报告，对上半年图书市场的发展和问题展开扫描分析。记者对照报告看到，上半年图书市场销售码洋相比去年均为增长。其中，2021年1-6月开卷监测零售市场码洋规模达361.4亿元。

开卷《2021上半年图书零售市场报告》显示，2021年上半年整体图书零售市场同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%。从不同渠道来看，网店渠道增速明显放缓，同比增长率为3.06%;实体店渠道呈现大幅度正增长，同比增长率为51.83%，主要源于去年同期实体店的低迷。但与2019年同期相比，今年上半年实体书店渠道呈现出20.08%的负增长，说明实体书店仍未走出疫情影响。后疫情时代读者的消费习惯被加速改变，更多人转向网店渠道，让实体书店的复苏面临较大困难。

主题出版读物在上半年图书市场中表现强劲。今年是建党100周年，主题读物引领市场热点，关于党史党建、理论思想学习、 法律等相关图书热度上升，对整体市场起到了极大的带动作用。开卷《2021上半年图书零售市场报告》显示，社科类下属的马列、学术文化、法律类所占的码洋比重较去年同期有所上升，其中马列和学术文化类分别增加2.66和2.08个百分点，增幅明显。

从今年上半年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别，但居第二位的社科类码洋比重明显扩大，而少儿类有所回落，码洋比重下降，减少3.21个百分点，基本回到2019年同期水平。少儿类占比下降较多的原因，主要是去年疫情期间亲子阅读需求带动少儿类码洋比重达到历史最高水平，在今年出现正常回落。

对此，中金易云《2021上半年度图书市场数据报告》也指出，在去年码洋占比接近1/4的少儿类图书是唯一较2020年同期有所下降的板块，和社科类图书码洋易位。下降的主因是低幼类图书的下行。此外，该报告还指出，大众类图书的新书销售仍有较大提升空间。(首席记者 魏沛娜)