北京多策建设国际消费中心城市 聚焦首店经济加大扶持力度

半年落地首店超400家，22个商圈改造有序推进，上半年市场总消费额同比增长22.1%……2021年上半年，北京在消费领域交出亮眼成绩单。

商务部7月19日宣布：经国务院批准，北京等5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单，这给北京发展带来新机遇。

聚焦首店经济　加大扶持力度

中英联合打造的曼联梦剧场、德国品牌徕卡等在北京各大商圈相继推出全球旗舰店或全新概念店，潮流时尚的生活方式吸引众人目光。西单更新场、龙湖丽泽天街等新的商业综合体运营，一系列国内外原创品牌、年轻潮牌接连亮相。

现在，北京已经成为各大品牌争相进入的重要地区。相关数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量。

首店经济的持续升级，离不开北京对品牌首店落户的大力支持。北京市近年连续出台多项首店支持政策。近日，北京市商务局出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》升级支持力度，对于在京新设的首店、旗舰店提供更多更全面更高额度的资金支持。

FAO玩具店亚洲旗舰店近期拿到一笔首店补助，该店负责人李明洁表示，受疫情波及，门店销售额受到不小影响，这笔补助就是“及时雨”，感到非常振奋。

打造消费地标　提升品牌吸引力

3月，地处公主坟的老牌商场翠微百货闭店改造，作为北京市商务局首批“一店一策”升级改造试点单位和公主坟商圈改造提升重点单位，调改升级后，翠微百货翠微店将实现业态组合、品牌集合、环境体验、空间动线、硬件设施、运营管理等转型升级。

北京市商务局副局长蔡小军表示，为培育建设国际消费中心城市，北京实施消费新地标打造行动，加快推进商务领域城市更新，持续推动传统商圈、“一店一策”传统商场改造升级，着力打造优势互补、特色凸显的消费地标，进一步提升“北京消费”的全球吸引力。

记者了解到，按照“一区(圈)一策，分批推进”工作原则，北京重点推动22个商圈的改造提升。目前，王府井、方庄、通州万达等9个商圈已基本完成改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推进。

商圈在更新，商场更在蝶变。北京于2019年确定王府井百货、西单商场等首批10家“一店一策”试点企业，2020年新增西城区菜市口百货等5家试点企业，2021年探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。目前15家试点企业中，长安商场、甘家口大厦、王府井百货大楼等8家试点企业基本完成升级改造。

打造自主品牌　培育消费新动能

引进来的同时，注重本土孵化。蔡小军介绍，北京在新消费品牌孵化聚焦“国际”，力争打造一批具有国际影响力的本土自主品牌;同时紧扣“消费”，顺应消费者对国货的新期待，着力培育新消费发展动能。

3月底，东城区南阳共享际、王府井19号府、红桥市场和朝阳区郎园station等4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营。

朝阳区郎园station聚焦国际时尚和文化创意类品牌，连续开展艺术节、创意市集等活动。其中，持续一个月的森林城市艺术节，举办40余项文化艺术活动，累计接待游客近15万人次。

新品牌层出不穷，老字号也不甘示弱，北京老字号是国际消费中心城市建设品牌矩阵中的重要内容。记者了解到，目前七成以上的北京老字号企业实现触网销售，约五成的北京老字号企业开展线上直播。