扎堆蹭“元宇宙” 家电产业仿佛一夜间进入了“元宇宙”时代

“元宇宙”被誉为下个数字时代的浪潮，尤其是今年以来，更趋火爆。这个概念不仅把互联网整体“鲸吞”，还把这些年非常火的人工智能、大数据、AR、VR、5G、8K、芯片、区块链……统统装了进去。

近日，海信集团有限公司申请注册多个“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信爱家元宇宙”等商标，国际分类涉及广告销售、社会服务、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。

记者多方采访发现，三星、LG、创维等也纷纷布局，触角已深入到零售端、产品端等。家电产业仿佛一夜间进入了“元宇宙”时代。

海信申请注册多个元宇宙商标

近日，海信集团申请注册多个元宇宙的商标，但记者发现，这并非海信对“元宇宙”的初次涉足。

尽管在12月10日，海信视像在投资者互动平台表示，公司目前未对外提供打“元宇宙”概念的商业服务，然而，12月15日晚，海信Vidda召开首场“元宇宙”发布会，推出年度旗舰款音乐电视Vidda音乐电视2V5G。与产品一同“出圈”的是，整场发布会在虚拟会场中由数字人呈现和演出，全程没有出现一个“真人”，持有“门票”的观众通过海信VR一体机进入“现场”观看。发布会全程采用真人驱动的XR数字人呈现，并用XR云平台技术打造了一个让媒体、观众可以在线互动的“元宇宙”会场。深耕显示行业52年的海信，在光学投射的投影显示、VR/AR上已完成组合性布局，将有近水楼台的优势。海信还是中国最早布局芯片产业的企业之一。

此前，四川长虹电器股份有限公司已申请注册多个“长虹元宇宙”“虹元宇宙”“MATECHIQ”商标，这些商标当前状态均为“等待实质审查”。

“元宇宙”变为家电卖货新渠道

无独有偶，创维集团发布一套海报大片，品牌形象大使王丽坤一改过往女神形象，化身新世界机械姬，出现在虚拟与现实元素交错的旷野幻境中。同时，创维联合宝马集团设计中心推出的——“创维BM系列成套家电”也在画中助阵。

美的集团对外宣布四大物联网平台正式落地，推出新一代美的智慧家全屋智能解决方案、首个智能家电分级标准，并首次提出了“元家居”概念，欲开创智能家居的元家居时代。

除了产品层面，“元宇宙”也正在变为家电卖货新渠道。今年10月，三星电子开通了综合购物服务“三星VR商店”。三星VR商店是不受空间限制，可完成从产品体验到购买全过程的虚拟卖场。LG电子则调整了官方网站，引进线上品牌店(OBS)，并使用OBS移动客户端和AR(增强现实)服务，直接在家中进行虚拟配置LG电子产品，从而让用户产生购买的欲望。戴森也推出了名为“Dyson Demo VR”应用程序，使用这一应用程序可以完成VR产品的虚拟现实展示和应用，从而拓展用户的购买渠道和方式。

众企追捧“虚拟人”皆因股价?

作为消费级物联网的重要一环，2021年上半年中国智能家电行业销售收入突破1600亿，同比增长25%。

然而，不少业内人士都公开表示，如今智能家电“元宇宙”时代，人和智能家居设备需要真正实现“互联、互通、互动”。除了硬件实力外，还搭建集技术架构、AI算法、智能传感器、云服务等一体的全屋智能系统架构。“元宇宙”目前还仅仅在价值投资阶段，基本上都是“炒概念”。

如同近日的A股，涨停板几乎被元宇宙概念霸屏。例如，国光电器此前在投资互动平台确认，公司F客户更名为M客户。M客户与公司在所有主力VR/AR产品展开合作。2021年VR/AR所涉及的硬件和软件市场出现爆发式增长，“元宇宙”概念成为整个生态走向成熟的标志。VR/AR产品是公司爆发式增长的一类产品。未来，公司会紧抓机遇获取更多VR产品、AR产品份额。此消息当天就被“元宇宙”点燃了激情。随后三天股价上涨。其中两天更是一字封涨停。

纵深

短期热炒“元宇宙”不可取

据券商预测，到2025年，“元宇宙”在社交、游戏、短视频、移动办公等领域，合计国内市场空间约3400亿—6400亿元，到2030年将为全社会带来广阔增长空间。

“元宇宙虚拟数字经济的规模将超过物理世界的经济规模。”英伟达创始人黄仁勋说，我国拥有61个行业产业链的市场规模超过1万亿，如果每个行业都构成产业互联网，其数字化效率有个2%—3%的利润或者效益提升，就产生1万多亿，如果股票市场市值去评估是20倍的话，那就值20万亿的上市公司市值。这意味着，家电在内的产业元宇宙将多出20万亿的市值。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林接受媒体采访时也表示，不少平台推出“虚拟人”，皆是为蹭“元宇宙”的热度。二级市场方面，当前蹭到元宇宙概念的股票都会受到投资人追捧，但是这种追捧是不具备持续推动力的。客观来说，“元宇宙”概念确实画了一张行业发展的“大饼”，其将整合多种新技术而产生新型虚实相融的互联网应用和社会形态，基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，可能带来长期投资机会。

从家电大厂对元宇宙的态度来看，整体还是比较积极的。但有业内专家认为，“元宇宙”从概念到落地实现架构，还会经历一个过程，而这段期间，科技行业还会继续添砖加瓦，逐渐形成完整的价格，但眼下来看，还处于发展初期，不适宜盲目跟风，以制造业为主，结合高新技术定位的家电行业，可以关注，可以有布局，但超过限度的投入，很可能会自乱阵脚，打乱现有战略布局。

历史上的新技术、新概念，往往也不是一蹴而就，而是要有行业和先人的积累和建设，逐步形成和完善，带来整个环境和产业的升级，并不是一两次“押宝”，就能决定其性质。对待新概念的产生和实现，还是多一点理智，少一点投机。

“元宇宙”离进入寻常百姓家还很遥远。过多的资金炒作题材概念，不利于资本市场健康发展。“元宇宙”应是一项长期投资建设的系统性工程，其基本面还有待时间验证，短期热炒不可取。(重庆商报-上游新闻记者 严薇)