纷纷撤店退市 外资化妆品在中国市场遭遇挑战

曾几何时，伴随着韩剧的火爆，韩妆在中国市场也风头无两。

不过，随着韩流退潮，众多国货品牌崛起，韩妆在中国市场的日子越来越难过。

日前，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示，巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。换句话说，相较巅峰时期，如今悦诗风吟撤店率高达77%，接近八成。

对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

此外，爱茉莉太平洋集团表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。

连续三年大量关店营收大跌

根据公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

截至上一个交易日，爱茉莉太平洋股价下跌4.57%，而一年内已经下跌近20%，目前总市值10.5万亿韩元(约623亿元人民币)。

悦诗风吟的定位是20—26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。

悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的。但自从2017年开始，韩流在中国逐渐降温，悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。

悦诗风吟在2019年就关闭了40家亏损门店。2020年，悦诗风吟关店的速度明显加快，又关闭了至少90家亏损门店。2021年5月，又传出要关闭约170家中国市场门店。

此外，根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元)，营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。

具体品牌看，悦诗风吟情况十分惨淡。其2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元)，不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

外资化妆品在中国市场遭遇挑战

事实上，悦诗风吟也不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。

集团旗下品牌之一伊蒂之屋(Etude House)，在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店，仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道，其他都转为线上经营。据其官网数据，伊蒂之屋于2013年进入中国市场，巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个城市开设了58家品牌直营店。

自2017年起，伊蒂之屋的全球销售额已经连续下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年来跌幅最大的一年。2020年销售额下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.6亿元)。

除了爱茉莉旗下的悦诗风吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，贝玲妃大规模裁撤线下专柜，将重心转向线上及丝芙兰渠道。此外，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿VICHY则将重心从线下百货专柜调整至药房。

在中国市场的遇冷并非爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇，事实上，几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败。

根据CNBData整理的信息显示，除前文提到的爱茉莉太平洋、花王集团等，世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。