市场热度日趋高涨 Z世代用音乐打造新的“社交货币”

“每次都说看完这场就不看了，但抢票从未停止!”2022年楠溪江星巢音乐节的票务信息一出，小方又如往常一般开始蹲点抢票。“看到大家抢票的积极性再次高涨，就知道我又要错过了!”打开微博，此次音乐节的话题又被顶上热搜，达到近300万讨论热度。

据大麦发布的《2021五一档演出观察》数据显示，五一小长假线下演出超过3800场，其中音乐节占比42%， Livehouse及其他占比12%。去音乐节或Livehouse看一场演出，已然成为年轻人近年热衷的娱乐项目。

乐队演出多次延期

音乐市场热度依旧不减

晚上十一点半，杭州尚城利星商场不复白天的喧闹，唯独位于三楼的MAO Livehouse门口排起长队，大家手拿海报与专辑，彼此轻声交谈。这是台湾乐队“傻子与白痴”在大陆巡演的最后一站。现场，一位言女士在“乐友群”里不断翻看消息，“我是临时收票来看的，想问问群里等会儿有没有一起回家的。”言女士是上班族，空闲时间不多，“幸好演出基本在周末，疫情以后国外乐队少了，国内乐队越来越火了，让我发现了不少宝藏乐队!”用看演出来释放工作压力是她的秘密。

最近，林女士也遇到了类似困扰。在二手玫瑰乐队上周公布的信息中显示，杭州是此次巡演城市之一。信息公布后，林女士提前拉上朋友抢票，却依然以失败告终。“这种头部乐队，即使价格卖到了300多一张，也非常难抢，何况还有‘黄牛’。”说起这个，林女士无奈地摇了摇头。

据林女士介绍，Livehouse是兴起于日本的室内音乐场馆，兼具酒吧和舞厅功能，观众可以在大块空地上进行互动，自由度高。杭城目前热门的演出场所包括MAO Livehouse、酒球会和66Livehouse等。

“可以说这些乐队开始浮现到主流视野中，是从2019年开始。”2019年，一档名为《乐队的夏天》的综艺带火了落日飞车、回春丹等乐队，大量粉丝涌入市场导致一票难求。与此同时，二手玫瑰这样成立时间长、独具特色的乐队同样备受黄牛青睐，尽管杭州场次由于特殊原因导致延期，但门票在二手平台上涨幅仍旧高达30%。

《2021五一档演出观察》报告显示，音乐节相比于2019年票房和人次增幅均超过170%;Livehouse呈现更迅猛的趋势，票房增幅448%，观影人次增幅326%。

用一场演出换取情绪价值

Z世代打造新的“社交货币”

打开票务App可以看到，一月份全杭州还有9场音乐演出，“脏手指”“理想后花园”两支乐队的专场已经售罄。近年来，资本将目光投向小众文化市场，网络综艺助力音乐产业的现象日趋明显。对消费者来说，沉浸于演出是换取情绪价值的途径，“独自看演出就像是偷偷逃离现实两个小时，哪怕第二天还要早起去图书馆，但是跟着人群律动，看着别人摇旗呐喊的时候，我脑海里只需要音乐。”大二学生晶晶表示。不少人看来，在越来越“卷”的生活中，两个多小时的摇摆足以让精神毫无负担地“躺平”。

小王是个喜欢找网友搭伴的音乐发烧友，他笑着说道：“我喜欢在现场结交新朋友，为此我还专门设置了一个微信分组，里面都是音乐演出爱好者，有时候突然想分享一首躁动的歌，就会仅该分组可见。”心理学家荣格的人格面具理论提出，不同社交场合下，人们会表现出不同的形象，就像戴上不同的面具。正如这群热爱演出的年轻人一般，在Livehouse与音乐节上，他们终于“卸下”平时的形象，在音乐狂欢中戴上一个更加自我的社交面具。(见习记者 张宇帆 实习生 胡舒婷)