暑期旅游市场收官在即旅企暑期报告出炉 旅游市场需求稳步修复

暑期旅游市场收官在即。近日，包括同程旅行、去哪儿在内的多家旅游企业相继发布了平台暑期旅游相关数据。当前消费信心逐步恢复的大环境下，旅游出行的需求也开始逐步释放。整体来看，尽管面临多重因素挑战，暑期预订及出行数据整体向好，本地及周边游仍为主流的同时，长线游市场也在快速复苏。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳近日介绍，今年下半年以来文化和旅游市场正呈现出积极复苏态势。

“从市场数据看，暑期游的前半程，跨省长线游是消费热点，尤其西北线、西南线热度较高;而后半程则是短距离、短时间的周边游、微度假需求快速增长。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示。同程旅行也分析指出，6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产，旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。暑期在全国疫情防控形势较为稳定的情况下，国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。

具体来看，如飞猪平台上，今年暑期云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比实现翻倍增长。其中，云南目的地同比增超2.3倍，贵州增超1.3倍，宁夏增超1倍;途牛暑期出游数据也显示，平台7月整月出游人次环比增长134%。其中，亲子家庭是消费主力，出游人次占比达42%。

机票方面，同程旅行数据显示，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。同程研究院高级研究员张明阳分析称，机票均价上涨主要系7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点，叠加长线游市场复苏因素所致。就整个暑期来看，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。

酒店预订量也在暑期进一步活跃。去哪儿统计显示，部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长，丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和;飞猪数据显示，平台上暑期高星酒店预订量价齐升，间夜量同比去年增超40%，平均消费金额保持双位数增长。

据统计，暑期北京、青海、云南、湖北等省市都相继发放了文旅消费券;另外，湖南长沙，贵州六盘水、广东佛山等城市也通过去哪儿等平台向消费者发放区域旅游消费券，带动当地消费。记者了解到，北京市京郊住宿消费券发放以来，去哪儿平台7月京郊住宿预订量环比上个月同期(6.10-6.28)增长近4倍，京郊住宿消费额达到2019年同期的2.3倍，京郊住宿迎来最旺暑季。同程旅行方面也介绍，历经两轮文旅消费券发放，7月贵州旅游消费人次环比增长近50%，酒店订单量环比增长近70%。此外，佛山、舟山、万宁等滨海城市也在暑期迎来旅行客流高峰。

最新来自携程旗下FlightAI数据显示，8月以来亲子游、全家游占比同比上涨25%，出行人群、家庭出游规模进一步增大。携程研究院高级研究员谢晓青进一步表示，随着暑期以来各项政策措施的优化调整，人们的出行意愿和出行信心不断提升，同时从出行人群看，亲子群体、年轻用户出行稳步增长，也体现旅游消费市场发展动能延续、韧性十足的特性。随着中秋、国庆假期在即，旅游市场有望迎来新的增长机遇。