微动态丨促文旅消费恢复 首批6个北京微度假目的地品牌发布

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为激发消费潜力，促进文旅消费恢复，北京市文化和旅游局26日推出“北京微度假”文旅新消费品牌，并联合相关区发布了“故宫以东·城市度假文化金三角”等首批6个北京微度假目的地品牌。

“北京微度假”是北京市文化和旅游局2022年适应文旅消费新需求着力打造的文旅新消费品牌，以时间短、距离近、频次高为特点，突出“微”这一核心，更加适应当前旅游度假的个性化、品质化需求。

首批6个北京微度假目的地品牌由北京市文化和旅游局联合东城区、门头沟区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区政府推出，分别是故宫以东·城市度假文化金三角、门头沟小院的悠闲时光、来影都过周末、桃醉平谷·金海露营、心宿密云山水·休闲古北、最美冬奥城。6个目的地成6个片区，拥有文旅商体等多种业态，消费场景多元，各有特色、各有玩法，满足市民游客的文旅消费新需求。

其中，“故宫以东·城市度假文化金三角”是首批北京微度假目的地品牌中唯一定位于城市的品牌。故宫一王府一隆福寺连接而成的“文化金三角”，作为“故宫以东”最重要的文化消费场域，历史文化资源富集。“城市度假文化金三角”是独具特色的北京微度假目的地品牌，彰显近在咫尺的城市魅力，在度假中探寻文化内涵和意趣。

“来影都过周末”是北京市文化和旅游局与怀柔区政府共同打造的北京微度假目的地品牌。在中国影都的核心承载地杨宋镇，不仅有“慢生活＋微旅游”的乐趣，也能感受与影视明星不期而遇的浓厚氛围。“聚人气、聚文化气”，这里有适宜携儿童同乐的萌宠表演、亲子营地，也有适合年轻群体的草坪音乐会、脱口秀表演、露天草坪影院观影，还有打铁花、茶道茶香表演等活动，为广大市民游客提供品质化、个性化、类型丰富的微度假体验。

微度假目的地品牌“最美冬奥城”所处的延庆区，以“长城、世园、冬奥〞三张金名片联动为核心，既有四季品牌活动，也有休闲农业、山水康养、户外运动等文旅新业态，是具备文旅全要素的微度假目的地。文化创意、度假休闲、康体养生、研学教育、文化遗产、农耕体验、户外骑行等特色旅游线路和产品，能够满足公众多层次、个性化、品质化的微度假需求。

据了解，在发布北京微度假目的地品牌的同时，北京市文化和旅游局还联合美团、携程集团、去哪儿网、同程旅行、抖音等头部平台企业打造“北京微度假”品牌馆，制造“北京微度假”网络话题讨论。联合首旅慧科开展招募“北京微度假体验官”，联合北京银行实施北京微度假目的地品牌金融培育计划，向游客和市民推荐北京微度假优质旅游资源，释放大众高品质旅游消费需求，推动北京文旅市场的全面恢复转暖和快速发展。