经济大省的“农业经”，看这本书就够了

文/羊城晚报全媒体记者 许悦

《市场力——广东农产品“12221”市场体系建设理论与实践》（简称《市场力》）近日公开出版发行，这是一部广东先行先试探索以抓市场破解农产品卖难的实践记录。

2019年开始，广东以湛江徐闻菠萝为试验田，启动农产品“12221”市场体系建设，以市场为导向推动产业高质量发展。

“12221”即推出“1”个农产品大数据平台，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。“12221”有效改善了农产品产销对接不紧密、供需关系不平衡、利益联结不稳定等“老大难”问题，通过市场与生产双轮并驱，把市场挺在生产前面，激发出市场体系发展的动力与活力。

三年来，徐闻菠萝成为“网红果”，广东荔枝畅销全球，梅州柚成为“金柚”，澄海狮头鹅、惠来鲍鱼等特色农产品相继成功出圈，产区农民增产增收。《市场力》客观记录了广东农业农村部门如何通过解放思想、开拓创新，破除农业“重生产、轻市场”传统发展模式，走出一条有效市场和有为政府有机结合的产业兴旺之路。

在这本书里，你可以了解到荔枝创下50天销售140亿元的奇迹，《市场力》集成了广东多品类多产区特色农产品公用品牌打造的成功经验，探索现代农业迈向品牌化、数字化、国际化的创新实践。

作为广东向全国三农领域输出的智力成果，《市场力》通过翔实的案例说明“12221”如何通过“小切口”实现农业产业的大变化，从而推动广东数量到广东质量、广东产品到广东品牌的转变，探索出“地方能执行、全省能推广、全国能借鉴”的成功模式。

来源 | 羊城晚报·羊城派

图片 | 受访者供图

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