世界速递！湖北“非遗”进军直播界：一年17万场，超8.4亿次观看，64%主播获打赏

4月12日，抖音主办的“非遗主播沙龙”在武汉中南剧场举办。

抖音直播业务代表戴宏博介绍，过去一年，湖北省内非遗类直播超17万场，总观看次数超8.4亿；1.6万名湖北非遗主播在抖音开播，带来超297万小时演艺内容；其中64%的主播获观众打赏支持，人数同比增长44%，获赞量同比增长49%。

“非遗主播沙龙”湖北站。

(相关资料图)

【1】非遗观众不再“一望无牙”

近年来，借助直播、短视频，戏曲等小众非遗重获市场关注，非遗从业者、传承人获得演出之外的收入。

发轫于湖北黄梅的知名非遗——黄梅戏，不仅是平台观众欣赏时间最长的湖北国家级非遗项目，也是在湖北开播的非遗直播中，获观众打赏最多的类目。楚剧、古筝、二胡、南音所获打赏紧随其后。在湖北开播的濒危非遗中，唢呐、粤剧、蹴鞠打赏收入居前三。

武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅曾用“一望无牙”戏称前些年戏曲观众老化，用“找市场不如找市长”形容戏曲依赖政府拨款的发展状态。没有新观众群和经费支持的戏曲发展只能是空谈。

“抖音直播让互联网不再是分流戏曲观众的‘对手’，而变为演员展示才华、出售艺术的‘空中剧场’。”他还表示，打赏亦纠正了‘看白戏’陋习，培养出为戏曲付费的观众。

【2】非遗的传承与活化

古老非遗在现代复苏，不仅要拓展市场、获得收益，也需保证人才队伍更新壮大。当年轻演员在直播间获得展示自己的机会，并获得与技艺相符的收入，便有了坚守传统艺术的底气与动力。

湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员、抖音唢呐主播王肖磊认为，观众在直播间用打赏付费“点歌”，民乐人为他们带来高水平演奏，两者形成相互信任、欣赏的观演关系。精神与物质的双重认可，让非遗主播对传承事业前景更有自信。

观众浏览戏曲、民乐、传统舞蹈、手工艺等非遗直播，也在潜移默化学习相关知识。武汉大学媒体发展研究中心副主任、新闻与传播学院教授肖珺表示，非遗是以人为本、以传承为纽带的活的艺术，遗产在人类代代相传、创新创造的基础上成为活态文化。直播构建人类非遗传承与活化的新场景，推动代际、民族间、地域间跨文化成长和延续。

公开信息显示，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”计划、助力民乐传承的“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。

据了解，湖北站活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的第二场。后续，该系列活动将走进更多省份，邀请当地研究机构、媒体、非遗主播同台研讨非遗传播传承。

九派新闻记者　温艳丽

编辑　刘萌

【爆料】请联系记者微信：linghaojizhe