汉马的品牌效应，不仅仅是一场比赛丨九派时评

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九派新闻评论员 文和刀

今日一早七点半，2023武汉马拉松准时鸣枪开跑。长江边，老街上，尽染成一片汉马的色彩。晴空万里之下，一个个跃动的人影，一声声鼓噪的心跳，将饱胀的激情星星点点地涂抹在武汉的街道上。

2.6万名跑友在“最美赛道”上尽享大好风光，看风光的人在路旁看他们；武汉的春日风景装饰了跑友们的记忆，而跑友们的身姿装饰了武汉的城市记忆。

这样热火朝天的节日景象，很久没有见到了。城市马拉松，如何不算一次节日？汉马赛道附近，甚至听得到阵阵锣鼓。助威的参赛的，面上俱有喜气。人们从千千万万个“茧房”、千千万万个格子间里冲出来，汇流在一起，心中都攒着一股劲儿，从武汉的这一头涌向武汉的那一头。好汉归来——是仪式，是约定，也是庆典。

我敢说，武汉马拉松就是一次属于跑者的狂欢节。千百年来，许多节日的起源，也就是一群人自发地聚在一块，举行仪式，一期一会。而在许许多多仪式当中，带来体肤记忆的仪式一定是令人感受最深刻的那种。天涯此时，云南正在举行泼水节，走过路过的人从此只要想起傣家就会勾起一段湿淋淋的回忆。而武汉将会给每一位汉马跑者留下什么呢？用脚步亲自丈量过的城市，从此不再停留于快门咔嚓简单“打卡”，而成为亲切立体的存在。你会想起咸津津的汗滴在热干面、鸭脖里的滋味，想起大桥上抬望眼一片茫茫楚天，想起江湖儿女和英雄气概……

踏过历史沧桑的中山大道，踏过万里长江第一桥，踏经水塔、黄鹤楼、辛亥纪念馆等城市地标，踏过5A级东湖绿道……挥过汗洒过泪，在这个生机勃发的春天，没有什么比这更美好的体肤记忆了。

快乐是有传染力的。哪怕只是一次旁观，汉马似乎也对我这样终日碌碌于格子间的打工人兼“茧房”住民产生了某些效果。那种久违的热火朝天的欢乐气象，使人幡然醒悟：人与人可以这么近、这么紧密地相聚在这里。而平日里，人们很多时候其实只是“自己待着”——与自己相似的小圈子，三五个自己的“复制体”。互联网上的种种戾气，其实也与这种情况有很深的关联。在武汉马拉松，来自五湖四海的朋友，他们互不相识，但今日，他们的运动激情与武汉这座城市的热烈气质彼此联结、共通、感染。这样的情景带来了许多欣慰。

我们需要汉马这样的节日。我们需要有意义的仪式，有挂怀的约定，有乐事的庆典。我们需要相聚在这里，不仅仅是给马拉松运动爱好者一段关于武汉的美好回忆，也是给武汉这座城市自己注入更多开放、积极、温暖的气质。

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