全球讯息：优酷投屏收费背后，举步维艰的长视频

7月21日晚间，优酷投屏收费#登上各大社交平台热搜。

大量优酷用户反映，开通优酷VIP会员权益后，使用投屏服务仍需再开通酷喵会员。随后，优酷官方回复称，优酷VIP会员权益不包含投屏，仅支持在手机、平板、电脑端观看，不包含电视端。

此外，网友发现，此举并非优酷一家独创，长视频领域中“御三家”的另两家，腾讯、爱奇艺的VIP会员协议中也有类似的规定。

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尽管相关监管部门表示，如果会员协议中不包含投屏，即不存在侵权。但该举仍引发广泛争议，不少网友指责平台吃相难看，更有甚者在评论区表示要“网盘见。”

这并不是长视频VIP会员服务体系第一次引发大众争议。

在这之前，各大长视频网站的超前点播、会员专属广告、会员之上的超级会员、会员付费观看等行为，均引起广泛争议。不仅如此，2020年以来，三家视频平台先后多次调整会员价格，将VIP会员月费上涨至30元。

不断提高会员价格下，各长视频平台仍顶着骂名“巧立名目”二次收费的背后，归根结底依然是国内视频平台所面临的盈利压力。

止不住的亏损

长视频亏损早已不是秘密，甚至发展了行业共识。

2021年，爱奇艺上市4年，连续亏损4年。财报显示，2021年全年净亏损达62亿元。而2018年至2020年，净亏损分别为90.6亿元、102.8亿元、70亿元。

退市的优酷也并未能脱离亏损泥潭。根阿里巴巴2021年财报显示，优酷视频所在的数字媒体及娱乐部分亏损为61.18亿元，2020财年为亏损114.46亿元。

尽管腾讯视频未公布详尽数据，但腾讯在财报中也坦言，腾讯视频将通过降低成本支出，缓解视频平台亏损的困境。采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领先地位。

而号称“唯一盈利的长视频”芒果TV，其盈利背后靠着的也是湖南广电系统的“输血”。芒果超媒2020 年全年营业收入 100.03 亿元，同比增长 23.36%，净利润 17.75亿元，同比增长 83.17%。

但据财新报道，其芒果 TV 的关联方湖南广电系统中的众公司通过广告发行、艺人收入等，为芒果超媒贡献了超过 20 亿元的营收。其公司前五大客户中，第一名即是实际控制人湖南广播电视台及其控制的下属公司，上市公司与其发生的交易额达30.38 亿元，占年度销售总额的 21.69%。

目前国内长视频头部平台“爱优腾”在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但依然看不到盈利预期。

而这一切还是建立在用户不断增长的前提下。随着互联网人口红利见顶，拉新成本不断上涨，不断增长的会员价格，也使得付费用户增长缓慢。

数据显示，腾讯视频2019年四季度、2020年四季度以及2021年三季度的会员数量分别为1.06亿、1.23亿和1.29亿，整体长缓慢。同期，爱奇艺会员数量分别是1.017亿、1.07亿、1.036亿，数量呈下降趋势。

短视频的夹击

不仅如此，抖音、快手等短视频还不断探入长视频的腹地，并与其争夺用户。

凭借短视频天然优势，占领碎片化时间的短视频，其平均用户时长远超长视频。QuestMobile 报告显示，2019—2020 年，在线视频每用户月均使用时长从 14.19 小时降至13.81 小时，短视频使用时长则从 30.5 小时增长到42.61 小时，是长视频用户时长的近 3倍。

2019年8月，快手正式上线“快手小剧场”，随后升级为快手星芒短剧，采取分账政策，支持为创作者提供内容选题、流量、商务合作等。此举被外界视为直接攻入长视频腹地，精良的自制剧不在是长视频的护城河。

2020年，“快手付费小电影”以3元一部的价格卖出两百多万票房，引发关注。目前，快手最新短剧《长公主在上》累计观众超过1亿人次。而快手平台累计推出的短剧近12000部，其中350部成为爆款。

此外，长视频精良的自制剧却在短视频上以“二次创作”的方式广为流传。爱奇艺CEO龚宇称：“所谓二创内容就是把未经授权的内容与自己的内容结合起来的软盗版。”并表示，已通过法律和商务谈判手段和短视频平台沟通。

但该问题很难通过简单的起诉得到解决。面对茫茫多的侵权者，以及运营者背后层次不穷的“马甲”，版权方在付出大代价的同时，维权效果也并不理想。更为主要的是，现有的下架机制往往是在侵权行为完成之后的一种补救办法，很难有起到预防性。

2021年4月9日，中国三大长视频平台，70家影视公司、行业协会等机构发布联合声明反对“短视频追剧”，随后又联合500名艺人发声要求下架“切条号。”

同月28日，国家电影局发文称，针对当前比较突出的“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题，配合国家版权局继续加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度，坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为，积极保护广大电影版权权利人的合法权益。

但直到现在，短视频平台上，仍存在不少的“切条号。”2022年7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这也宣告了，吃鲸短视频、爱奇艺锦视等爱奇艺曾力推的自家短视频平台的死亡。此举也被网友戏称为“打不过就加入。”

2021年，爱奇艺成立十一周年。答谢会上， 龚宇谈了理想、情怀、工匠精神，也谈了从业以来对行业的看法，“这行业太难了。”

一年后，在经历了大裁员，会员价格上调等诸多引发争议的操作后，爱奇艺迎来了成立12年以来的首次盈利。其2022年第一季度财报显示，该季度净利润为1.69亿元。同时财报公布后，爱奇艺盘中涨幅一度超过10%。

盈利操作能否复制，盈利模式是否稳定，长视频行业是否迎来了久违的“曙光”，这一切没有人能保证。但可以肯定的是，若是为取得短期盈利，而将将盈利压力转嫁到消费者与员工身上，这无异于“饮鸩止渴”。

九派财经记者 李益文

【来源：九派新闻】