环球微资讯！为何豪华“月饼”仍不甘心退出市场｜九派时评

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九派新闻特约评论员 易国祥

这两年，平价月饼渐成主流。但豪华“月饼”仍不甘心退出市场。近日报道，半岛酒店标价2398元的“中秋礼物篮”，其中不包含月饼，月饼需要另行购买。”销售人员表示，一个2398元礼盒最多可以加入一盒标价498元的月饼。

半岛酒店标价2398元的“中秋礼物篮”，其中不包含月饼，月饼需要另行购买。/图源：中新网

月饼销售与监管，演变成了一场精彩纷呈的“月饼游戏”。去年中秋前夕，1688元月饼礼盒，里外包装六层，内含8粒月饼；另一种“附加礼”双层礼盒。上面放月饼，下面放高档烟酒茶。今年中秋前夕，发改委等多部门曾密集发文遏制“天价”月饼，并提出对单价超过500元的盒装月饼，实行重点监管。“道高一尺，魔高一丈”，去年换“马甲”，今年搞“分解”。一些商家在礼盒内容、价格方面打起了花式“擦边球”，企图避开监管的“中秋礼物篮”不包含月饼，就是其中一例。

月饼是中秋节的一种物质载体。让“月饼”回归本味，主要思路和途径应该是丰富它的中国传统文化内涵，增加它的亲民感。而现实演变成把最贵的东西，如茅台、鱼翅、鳄鱼、海参、燕窝等揉进月饼，稀释了月饼团圆的文化味道。月饼已经不是那个月饼。除此之外，包装就成了月饼邀宠的重要买点。

透过包装奢华之后的买卖现象，背后仿佛也有中华传统文化的元素，很多人不难想到“买椟还珠”这个成语。这里面有构成买卖关系的两个人物“楚人”与“郑人”。这两个人的买卖行为都单纯得有一分可爱。只不过，在今天的月饼市场，楚人已经不是那个楚人，郑人也不再是那个郑人。

两千多年前的那个楚人，他主要是想把珍珠卖个好价钱，请来名匠，使用名贵木兰做盒，在盒面精雕细刻花纹，镶上漂亮花边，还用桂椒香料熏香。比起如今至多几十元成本的月饼，搭配千元以上的包装盒，楚人对珍珠与椟的喧宾夺主，倒显得有几分合理。毕竟珍珠的价值还是主要的。楚人值得称赞的还在于，当郑人退还给他珍珠时，楚人显得尴尬，一时哭笑不得。充分说明他对珍珠过度包装，并不是成心坑人，他没有在被人退还珍珠之后，立马回去批量生产豪华包装礼盒，让珍珠再来创造高额利润。从这个角度来说，楚人的本性是“美”的，至少不是极端贪婪的。

“买椟还珠”主要是讽刺买主“郑人”没有眼力，取舍不当。其实，我们可以从这棕买卖中看出，双方在对包装盒的审美中是完全达成一致的。就是说，郑人看中椟，证明他的审美不在话下，而且还有一种爱美的真诚。这只是其次。最可贵的是，当郑人发现包装盒里有一颗并不寻常的珍珠时，他以为是卖主遗忘的，丝毫没有一种发意外之财的窃喜，而是马上将其“完璧归赵”，大有拾金不味的高尚风范。在这里，被我们笑话为取舍不当的郑人，其实折射出他追求美好的呆萌，自然释放出一种不被利益薰心的“正能量”。

奢华月饼“买的不吃，吃的不买”，鉴于如今月饼消费的怪象，不得不特别说说今天的“郑人”们。他们追逐豪华高档为能事，但不能说他们有古代郑人那样的审美追求与水平，因为现代郑人通过购买豪华包装月饼，主要炫富、摆阔、攀附高雅。他们当然不会退回月饼，因为这是一个必须要的噱头。更为重要的是，他们不会像郑人那样图个“自我消受”，而是将它当作武器，去攻破不当巨额利益追逐中的难关险隘，用所谓的精美、豪华、高档去污染社会生活中的生态环境，同时浪费大量高档资源。

【来源：九派新闻】