苹果手机减产300万部，让人想到《乔布斯传》里的一个细节｜九派时评

九派新闻特约评论员 秦川

苹果手机减产？据报道，有知情人士透露，苹果公司预计今年iPhone14手机的产量将比最初预期的至少减少300万部。该公司及其供应商现在的生产目标是8700万台或更少，此前的目标是9000万台。减产的主因是对iPhone 14和14 Plus机型的需求疲软，这是高端Pro产品较为便宜的替代品。

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在双十一“购物狂欢节”即将到来之际，突然传出苹果手机减产的消息，耐人寻味。对此，很多网友的心态很微妙，有的说，“消费者理智了，不会卖肾买苹果了”；有的分析，苹果新款手机没什么升级，消费者不买账，他们自然减产；有的认为这是苹果公司的套路，放风减产还是想从“果粉”那里捞金……

苹果减产，究竟是何原因，尚无答案。但可确定的是，这不是苹果手机第一次被传出减产。同时，全球智能手机市场遭遇颓势并非新闻。据报道，2022年第三季度，全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌，同比下降9%，自2014年以来，此季度成为表现最糟糕的第三季度。按此态势，今年四季度，智能手机市场未必逆风上扬。

在知名品牌中，如果说苹果公司的日子不好过，那么其他知名品牌未必好过。整个市场不景气，大家都会受影响。不同的是，大品牌抗风险能力较强，它们可以通过减产、降价等渡过难关。而一些抗压不强的企业，一旦面临市场萎缩，就可能遭遇灭顶之灾。

具体到苹果减产，有一个不容忽视的原因是，苹果新款手机缺乏令人眼前一亮的设计，很多人表达了失望之情。此前有报道称，一位iPhone14Pro用户吐槽，本来他买iPhone 14 Pro很大程度是冲着 “灵动岛”来的，但没想到拿到新机后，“灵动岛”现在就听歌、地图导航、打电话部分功能有用，完全不像苹果发布会演示的那般惊艳，平时看起来很丑且扎眼。

显然，很多“果粉”买苹果手机，是冲着苹果手机这个品牌买的，也是冲着苹果手机不断出新的高性能买的。

《乔布斯传》曾谈到一个意味深长的细节，乔布斯自述道：“有些人说：‘消费者想要什么就给他们什么。’但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利·福特曾说过，“如果我最初问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，‘要一匹更快的马！’”人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。

短短一段话，生动反应出“苹果之父”乔布斯的个性。在其看来，苹果手机不是简单迎合消费者，而是引领消费者的审美趣味，以不断创新告诉消费者应该追求什么。在乔布斯辞世以来的这些年里，苹果公司有没有做到持续创新？有没有以令人眼界大开的创新满足消费者的想象力？

有人说，苹果公司的创新能力已经遇到天花板，这是其盛极而衰的标志。这当然是一家之言，但是从市场反馈看，很多用户都对苹果公司的创新力表达了担忧，甚至认为苹果公司江郎才尽。应该承认，消费者的口味是不同的，有些用户的口味极刁，恐怕任何产品都难以让所有的用户满意。但是，身为一家不同寻常的科技公司，苹果公司不能带给消费者惊喜，那么它的高价就失去依靠，消费者终会扬长而去。

一般来说，消费者购买某样商品，立足点在于是否刚需。如果没有必要，为何花万儿八千或一万多块钱买手机？再说，有能力买是一回事，有意愿买是另一回事。如果对经济形势不抱乐观，对苹果手机缺乏喜爱，自然捂紧自己的口袋。

苹果手机减产300万部，源于创新枯竭？或许不能轻易下次结论。任何市场的波动，都有可能让苹果公司作出相应调整。苹果手机减产的原因，活有很多，但市场不够景气，新款手机销势不够良好，需求量下来了，这应是其减产的重要原因。

经了解，笔者的几个朋友都表示，手里的苹果手机都使用好几年了，不打算换新的。即便iPhone15足够惊艳，也要再掂量掂量。这也是观察苹果手机减产的另一重角度。

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