动态：中国广告“包围”世界杯赛场：海信集团广告语打“擦边球”，BOSS直聘直播广告位引热议

11月20日晚，卡塔尔世界杯盛大开幕。在这场全球瞩目的“顶流”赛事中，不仅有各个球队之间的技术比拼，还有众多品牌之间的实力角逐。

为了增加曝光度，众多品牌不惜重金、争先恐后要在世界杯赛场上占据一席之地，中国品牌也不例外。

(资料图片)

据了解，在2018年俄罗斯世界杯时，中国赞助商有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业，以8.35亿美元赞助费排名第一，其“壕气”令世界瞩目。

而在今年，中国品牌参与世界杯的热情依然高涨，有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、BOSS直聘6家企业。另据Global Data数据，中国企业是本届世界杯最大赞助商，赞助费为13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。

近四届世界杯的各级赞助商情况 图/每日经济新闻

【1】世界杯赛场被中国广告“包围”

在东道主卡塔尔队对阵南美劲旅厄瓜多尔队的世界杯揭幕战中，赛场四周被中国广告“包围”，正好印证了那句，“虽然没有中国足球，但‘中国无处不在’”。

其中，万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元。

万达 图/视频截图

VIVO是本届世界杯唯一的手机官方赞助商，预计为世界杯总投入4.5亿美元。

VIVO 图/视频截图

卡塔尔世界杯是蒙牛乳业与国际足联的第二次合作。2018年俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商。

蒙牛 图/视频截图

本届世界杯，最惹人注目的则是海信集团的广告语，“中国第一，世界第二”。对此，不少网友表示，“这个广告的意思是，海信在中国排第一，世界排第二”“海信才是最大的赢家”......

而这显然是不符合事实的，支撑海信如此宣传的，是其电视机产品的出货量，但其并未在广告牌的显著位置标明这一点。

还有网友调侃道，“广告有创意，国足要争气”“球队都没去，先别喊第一了”。

也有人好奇海信集团的这条广告语是否违规。我国《广告法》明确规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；国家工商局也曾明确表示，“顶级”“极品”“第一品牌”是与“国家级”“最高级”“最佳”含义相同的绝对化用语，不得使用。

随后，有关律师称，涉事广告系在国外发布，如果涉案商业广告活动不在中国境内，不论经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，亦或是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《广告法》调整范围。

海信 图/视频截图

而在赛场以外，BOSS直聘也因直播广告位引发热议。

据悉，2018年俄罗斯世界杯时，BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告，给球迷留下了难以磨灭的印象。

今年，BOSS直聘虽然在广告中没有使用上述文案，但把LOGO直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。这样一来，BOSS直聘的品牌露出时间更长，效果也更直接。

图/上游新闻

有网友对此表示不满，认为BOSS直聘的LOGO遮挡了直播画面，直接影响了观赛体验。还有网友打趣道，“LOGO是去不掉的，因为是‘钞能力’。”

【2】“中国元素”在世界杯随处可见

除赞助商以外，从场馆、裁判、周边商品到“最萌使者”大熊猫，“中国元素”在本次世界杯上随处可见，世界杯“大舞台”成为了“中国元素”的闪耀秀场。

本届世界杯主场馆——卢塞尔体育场由中国铁建建造，这是中国企业首次承建的世界杯主场馆。而这座体育馆，已“登上”10元卡塔尔里亚尔纸币。

图/中国外交部部长助理、发言人华春莹推特账号

当地时间10月19日，中国大熊猫“四海”和“京京”乘专机从中国四川抵达卡塔尔首都多哈。根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议，这两只熊猫将在接下来的15年旅居卡塔尔，这是中东地区迎来的首对大熊猫。

图/中国外交部部长助理、发言人华春莹推特账号

今年5月，国际足联公布了卡塔尔世界杯裁判员名单，马宁、曹奕、施翔赫然在列。这是中国裁判员时隔20年后再度以裁判员身份跻身世界杯执法阵容，也是中国籍裁判员组首次以集体方式进军世界杯。

图/中国外交部部长助理、发言人华春莹推特账号

从世界杯32强的旗帜到喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

图/中国外交部部长助理、发言人华春莹推特账号

此外，还有世界杯开幕式中的3位中国小护旗手、中国生产的新能源客车、宁夏大学资源环境学院研发的地下渗透灌溉技术、中国企业总承包的阿尔卡萨光伏电站项目、庞大的媒体报道团和球迷......

“中国元素”吸引了全球目光。