后“短视频”时代，风口还是寒冬？

风口还是寒冬?

“南抖音，北快手，王者农药遍地走。”

短视频行业最火的时候，有关快手和抖音的段子层出不穷，网友一边对低俗恶搞进行调侃，一边重建自己崩塌了的三观。时至今日，类似的吐槽越来越少了，严格的监管政策让平台经营更加规范，层层包装之下，草根文化如愿登上了大雅之堂，然而失去了“娱乐至死”的本源力量，短视频行业的第一个寒冬已然到来。

移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告显示，从今年4月份监管出手，短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月，行业整体MAU(月活跃用户)为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍;到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是到7月只有5.08亿。

除此之外，受“下架风波”的影响，秒拍、快视频等APP的新增用户一度降为0，约谈、整改成为这一时期的常态，全平台都在自纠自查，对涉嫌违规的内容“沾边就打”。

不过仅凭政策就对行业妄下断言显然是不负责任的，短视频流量红利时代，其天花板效应已经开始显现，日活达到一定数量后，如果缺乏优质的内容进行迭代，增速放缓将成为一种必然趋势。不仅如此，竞争压力以及用户品味的变化也极大的影响了短视频行业的发展。

后来的搅局者

早些时候，明星、网红……都是短视频平台在的热点，稍加模仿就能带来可观的流量，相比之下，内容创意变得可有可无。现如今，国内短视频市场的突出问题是明显的后劲不足，个人意愿也好，政策要求也罢，用户对内容提出了更高的要求，不但要制作精良，还需要注重差异和创意，依靠现有的制作思路和能力自然无法满足，于是在头部公司的推波助澜下，共同发起了行业的一场大洗牌。

截至今年7月，抖音、快手的MAU分别为2.63亿、2.59亿，环比增长13.3%、3.3%，增幅在行业规模top10中分列第2、第3位，从用户规模上看，抖音首次实现了反超。

头部内容的竞争逐渐进入白热化，互联网巨头却选择此刻出来搅局。短视频被视作网络核心经济的质疑，已然成为各方势力重金押注的生意。

前不久，BAT集体加码短视频。腾讯大力扶持微视、百度则重点推广好看视频，阿里紧随其后，上线了以电商为主的要功能的“鹿刻”。至此，短视频正式进入下半场，打造优质内容被提上日程，投资人开始关注今后的收益。

长久以来，短视频的商业化道路都始终为人诟病，尽管用户规模庞大，但变现手段太过单一。以快手为例，早期快手也曾尝试过信息流广告等多种变现方式，但由于缺乏一线高消费人群的用户基础，以及品牌调性问题，很多大牌拒绝与其合作，以至于很长的一段时间都是靠着直播盈利。

这种现象在短视频行业太过普遍，流量无法带来红利，商业变现还远远不成气候，如何抢占新赛道成了短视频领域未来竞争的核心。

谁将取代抖音、快手

要知道，抖音、快手等主流的短视频产品都已经具备了自己的特色，在用户规模以及长期运营的加持下，主力产品的影响力已经相当巩固，如今在短视频领域，想要从众多竞争对手中脱颖而出，就需要搭建属于自己的护城河。

在此基础上提高内容的吸引力，则是增加用户黏性、实现商业转化的根基。现如今，头部内容正着手调整自己的内容结构,就如同今日头条旗下火山小视频、抖音、西瓜视频、快拍四位一体，美图旗下的美拍从兴趣社区过渡到泛知识领域。通过短视频及内容生态满足用户的各种深度需求，才是才是短视频平台打破僵局的关键所在。

任何一款应用软件，都不可避免地要提到他的社交属性，而短视频平台发展至今，简单的上传视频显然不能满足用户的社交欲望。

月活突破两亿之后，抖音也开始向微博看齐，新增了热搜榜与转发功能，提高用户粘性，为商业化铺路。美摄的新版本则更大程度开放了视频编辑功能，帮助用户合成视频。

就如同微博红利成就了一批主打社交营销的专业内容公司，短视频行业正式进入下半场，不知会有哪些企业能够抓住机会，后来居上。