第一批90后30岁了 没钱哭穷成为新日常

“第二最”：最养生 保健品、羽绒服遭90后大肆追捧

根据京东大数据研究院本月发布的《聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告》，年轻人为了拯救自己岌岌可危的身体健康，在养生方面的花销逐渐增大，尽管这只是杯水车薪，治标不治本，但是年轻人还是大量购入了防脱洗发水、保健品、护膝等各种产品。

从购买者来看，购买老年适用商品的消费者中，有48%是“80后”“90后”。老年商品“购买者”中真正的中老年用户占比仅为25%，其中46岁至55岁用户占比12%，56岁以上用户占比13%。

虽然90后可能并不会不熬夜，或是减少对油腻食品的摄入，但是90后已经深刻意识到保暖的重要性，再也不用妈妈提醒，就会早早地穿上秋裤。与此同时，还有一样意料之外情理之中的的保暖产品备受90后的青睐，那就是——羽绒服。

2017年的《淘宝双12消费报告》中，70后和80后还是羽绒服的消费主力，但转眼，今年主角就变成了90后。2019年天猫公布的各省份区域双11消费数据显示出的新趋势是，羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品。

当然，90后所购买的保健种类繁多，不得不提的还有抗衰保健品。90后一代非常注重自己的形象,信奉“颜值即正义，害怕衰老，因此在唯品会今年年中出具的《社会新人消费报告》中，有49.74%的90后都购买了眼霜、美容仪等抗衰老产品;2018年,唯品会平台上保健按摩仪的销量增速超过了300%,抗衰保健用品在90后用户中的销量则保持着两位数增长。

“第三最”：最奢侈 90后占据奢侈品消费的半壁江山

今年下半年，BCG(波士顿咨询公司)与腾讯合作发布了《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告，该报告显示中国占据全球奢侈品市场1/3份额，年轻化趋势继续，90后消费能力凸显，近乎撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

该报告指出，高端消费者多来自二线及以上城市，平均年龄为31岁，30岁以下人群贡献了高端奢侈品42%的消费。社交媒体在奢侈品行业继续保持巨大影响力，KOL的影响主要作用于30岁以下的消费者，而超过80%的消费者采用线上搜索线下购买的方式完成消费，这一比例超出全球水平近20个百分点。