顺丰“丰e足食”获3亿元A轮融资，无人零售赛道战火重燃？

【大河报·大河财立方】（记者丁洋涛）2月8日，记者从天眼查获悉，无人零售运营商“丰e足食”（深圳市丰宜科技有限公司）已完成3亿元A轮融资，由软银亚洲风险投资公司（SoftBank Ventures Asia）领投，中金资本旗下中金文化消费产业股权投资基金、深圳市创新投资集团跟投。这已是丰e足食第三次获得资本注资，安静许久的无人零售赛道难道要战火重燃？

再获3亿元融资，

丰e足食意欲铺设20万无人售货终端

记者从丰e足食官网了解到，丰e足食是深圳市丰宜科技旗下无人零售运营商，于2017年由顺丰孵化。目前，丰e足食聚焦办公室领域，以AI智能柜为载体，为都市白领提供早餐、下午茶、零食、饮料等商品。

此轮融资后，顺丰关联方深圳明德控股和软银亚洲并列为第一大股东。顺丰系明德控股持股25%，软银持股25%，橙谊投资持股13.89%，深创投持股6.25%，中金持股6.25%。董事长袁升彪持股12.5%，总经理单新宁持股11.11%。

此前，2018年9月，丰e足食获得顺丰控股天使轮融资，融资金额未披露；2021年9月，其又获得中金资本、深创投Pre-A轮融资，同样未披露融资金额。据悉，本轮融资资金将主要用于规模加速增长、运营效率和服务品质提升等方面。

目前，丰e足食在多个场景设有“能量站”（开放式货架+冰箱）、自动贩卖机和AI智能柜。

丰e足食的消费场景已从封闭的办公室场景，逐步拓展到物流园、众创空间、工厂、政务机构、学校、医院等半开放场景。记者通过查询丰e足食微信公众号中“申请能量站”导航栏获悉，目前其业务已覆盖北京、上海、广州、郑州等30个主要城市。

2020年底，丰e足食无人零售终端突破5万台，其中智能设备占20%。目前，其无人零售业务加上B端（企业）业务销售额，已突破单月1亿元，用户体量达千万人级别。

按照计划，丰e足食未来将在规模和密度上进一步扩张，预计完成20万终端网络建设，达到2000多个连锁便利店的销售规模。

看似低门槛，

无人零售要看供应链、商品管理能力

其实，无人自动售货这一概念早已不再新鲜。近年来，被称为“永不下班的超级营业员”的自动售货机，之所以能在全国各地发展迅猛，主要是因为投入小、易复制、好铺设。

但若想单纯通过抢占铺设点位的野蛮方式扩大市场占有率，那就把问题看得简单了。例如，2017年，无人零售商店兴起，当时也是来势汹汹，但就目前的情况来看，无人零售商店几乎消失殆尽。

无人零售赛道的背后，是多种维度实力的比拼。不少无人零售品牌，最终因为物流成本过高、货损难控、管理混乱等问题折戟商战。

无人货架从最初的资本蜂拥而上，到逐渐不被看好，再到最终多数品牌退出，而丰e足食却成为为数不多的幸存者之一，这与其背后顺丰的资源加持不无关系。

丰e足食总经理单新宁曾表示：“无人零售行业看似低门槛，其实有非常多复杂的要求，对物流供应链、商品管理、运营效率等各方面的综合素质都是非常大的考验。”

据了解，在业务发展初期，丰e足食利用顺丰的物流供应链和终端配送网络，甚至让顺丰快递员兼职补货，降低边际成本，完成了初期一万个无人售货点位的开发。利用覆盖全国CBD区域的顺丰小哥天然优势，以“店主责任制”+“熟人店铺”模式，将货损控制在行业较低水平。这为后期进入无人零售赛道的丰e足食，提供了破局点，也降低了运营成本。