守护冰墩墩的远大前程 | 立方观察

□ 丘眉

如果你爱冰墩墩，就更要守护它。

2月14日在北京召开的专场新闻发布会显示：截至目前，各地市场监管部门共查办侵犯奥林匹克标志专有权案件240余件。这当中自然有涉及吉祥物“冰墩墩”的相关案件。

2018年6月，中国政府修订了《奥林匹克标志保护条例》，明确规定了奥林匹克标志保护措施，为查处侵犯奥林匹克标志专有权行为提供了重要保障。国家市场监管总局始终将奥林匹克标志保护作为知识产权执法的重要内容，去年以来，在年度工作中作出部署，指导各地加大执法力度，与知识产权局联合开展专项行动。各地市场监管部门加大对重点商品、重点场所的执法检查，依法从严处置侵犯奥林匹克标志违法行为。

冰墩墩彻底火出圈了，但始终一墩难求。我们在四处排队等购冰墩墩的同时，更加要用你我的行动，与执法者共同守护可爱的“冰墩墩”以及其他奥林匹克标志。

这是在守护“中国消费者”在国际上的形象，更是在守护我国的文创产业，守护“冰墩墩”的远大前程。是的，冰墩墩的“前程”可以很远大。众所周知，迪士尼的起源就是一只在1928年被绘制出来的米老鼠。

迪士尼帝国，当下身价之高暂且不提。单就米老鼠自身身价来说，在美国福布斯的“虚拟形象富豪榜”上，它就曾以58亿美元的年收入位居榜首，成为世界上最富有的老鼠。

米老鼠的传奇告诉我们，知识产权的价值是无穷的，一个超级IP甚至就可能富可敌国。

IP对于一个国家的未来竞争力以及国家整体软实力非常关键，尤其是文创IP。

我国的文创IP，在国际上的竞争力还相对较弱。截至2021年初，相关统计表明，全球最挣钱的十大超级IP中，英国制造的文创IP占了6个。英国文创产品占了英国GDP约11.7%。2011年至2018年，英国文创行业的就业增长率增远超整体，就业人数远超同期互联网产业。

“十三五”规划中，我国就已经提出，要让文化产业成为国民经济支柱性产业。2021年，一份文化产业IP指数报告显示，当前我国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，同时头部IP优势明显，我国文化行业有望迎来“超级IP”。

在这样的文化产业发展以及中国文化软实力在世界不断提升的大背景下，冰墩墩成为了万众期待的那一个“超级IP”，是偶然，也是必然。

但是，一个IP不光是知识产权的概念，也不是传统意义上文化产品的概念，一个具有成长性的IP还需要具备跨产业授权的可能性，形成“轮次收入模式”。

传播出圈，仅仅是冰墩墩超级IP产业的开始，还需要打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵。

冰墩墩前程是远大的，但道路无疑是漫长的。它的未来，需要你我共同守护。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟