追求力量、拥抱科技、关注军事，京东报告揭秘女性消费新趋势

【大河报·大河财立方】（记者 丁洋涛 实习生 陈家慧）随着“她力量”在消费市场的凸显，女性消费有哪些新趋势？近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》（以下简称报告），通过数据展示出女性在消费中更加多元的新形象。悦己消费的品类正在男性和女性间转移，诸如力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。女性也可以追求力量，拥抱科技，关注军事。

报告显示，家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。但她们除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己。她们把“爱自己”放入重要的价值排序。数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

此外，在消费中，女性展现出追求力量、拥趸科技和关注军事的新形象。

技巧和柔韧是女性的强项，但很多女性对于力量的追求也超乎人们的想象。京东消费数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

智能设备也不再是男性的专属，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售情况显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46～55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

报告显示，女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。

责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟