涨价能让“优爱腾”盈利吗？｜立方观察

□陈薇

时下，追剧的成本水涨船高。4月20日，腾讯视频上调了会员服务的价格，而在此前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都相继提高了会员价格。

对于提价的原因，视频平台给出的原因无非是“降低亏损”。以“优爱腾”为代表的国内长视频平台，都长期处于亏损之中。其中，爱奇艺已连续11年亏损，最新披露的2021年报显示，爱奇艺总营收306亿元，运营亏损却达到30亿元。

与社区团购、打车软件给用户大规模“撒红包”造成的亏损不同，长视频平台的钱都花在了内容成本上。从2015年开始，爱奇艺、腾讯视频每年内容采购成本均超过200亿元，最近两年尽管内容成本增速有所控制，但总支出依然保持在较高水平。

不过，视频平台盈利的压力却越来越迫切。爱奇艺立志2022年实现运营面盈亏平衡，腾讯视频也提出要降本增效。在内容成本短期内无法大幅缩减的情况下，提高收入就成为视频平台不得不考虑的问题。

目前，视频平台收入主要来自会员付费和广告。然而长视频平台的广告收入，最近几年受到短视频平台的冲击。以腾讯为例，2021年其媒体广告收入同比下降25%，主要因为腾讯视频等服务的广告收入减少。如此一来，针对会员端涨价就成为提高收入最有效的方式。

实际上，国内外长视频平台都在内容成本和用户付费之间，寻求局促的盈利空间。为了提高收入，美国流媒体播放平台奈飞从2010年至今已经提价5次，调价的频次以及会员的单价，都要高于国内的视频平台“优爱腾”。但有意思的是，其每次调价并没有像“优爱腾”一样都遭遇用户的“炮轰”。

这是因为频频调价的奈飞，把用户的心态拿捏得十分到位：每次提价前后都会正当其时地推出精品节目，让用户心甘情愿地为其付费。但从此次腾讯视频调价后网友的跟帖来看，“炮轰”调价无非是因为上面值得买单的好剧、好综艺还是太少了，单纯的明星、网红已经不能让观众买单。

在短视频尚未大行其道之时，“优爱腾”尚可依仗其对视听用户的“垄断”，有恃无恐地涨价；但在“短视频正在杀死一切”的现在，没有优质内容支撑的涨价就是将用户推走，成为视频平台在盈利困境下的“饮鸩止渴”。

责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟