全球消息！京东发布《2022进口消费趋势报告》 县域市场进口消费增长174％

【大河报·大河财立方】（记者 陈薇）2022年7月26日，第二届中国国际消费品博览会在海南海口开展。

(相关资料图)

京东消费及产业发展研究院发布《2022年进口消费趋势报告》（以下简称《报告》）。基于京东的消费情况，《报告》发现，以往认为消费进口商品较少的中年人群以及县域市场，其对进口商品的需求正在快速增长，出现了品质化消费升级特点。

中年人和县域市场进口商品需求增长

进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，越来越深地融入到中国消费者的工作生活。据商务部统计，2021年消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，占进口总额的10%左右。

《报告》提到，消费观念的升级，使得消费者产生了对产品更为精细、高端的要求。从进口商品消费人群看，年轻人仍为进口品牌商品消费主力军，以“90后”为主体的26岁至35岁用户人群占比近五成。

但“70后”“60后”所在的46岁至55岁年龄段人群，对进口品牌商品的消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%。

从品类来看，不同年龄段人群偏好的品类大不相同。“Z世代”更具有国际化视野且充满个性，在物质条件逐渐改善的情况下，更愿意去考虑商品的品质，追求满足个人偏好的小众商品，他们更愿意在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品进行投入。而对于中年群体来说，他们更偏爱购买食品饮料、服饰内衣和酒类的进口品牌商品。

高线级市场仍是进口消费市场的主力，2022年上半年，一、二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%。但近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨，与2019年相比，2021年县域农村市场的进口品牌商品成交额增长了174%。

在京东平台上，与2019年相比，2021年县域农村市场在宠物生活、美妆护肤及营养保健品类的进口品牌商品成交额分别增长了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

京东出海新基建触达近230个国家和地区

除了发布《报告》，今年消博会，京东集团旗下零售、物流、科技、健康、国际等多个业务板块深度参与。京东搭建了“京智消费 链享全球”主题展区，并将于展会期间与海南旅投免税品有限公司、国药中服免税、奇瑞、CONTEC康泰医学等多家国内外知名企业及品牌进行战略签约和新品发布。

消博会定位为“全球消费精品展示交易的公共服务平台”，为各国企业共享中国市场提供了机遇，也为中国和各国消费精品销往全球创造了商机。

而凭借扎实的海内外基础设施布局、高效的供应链以及创新的技术服务能力，京东也始终致力于更好地建立起消费者与品牌的连接，帮助更多出海品牌、跨境卖家、海外本土商家实现高效运营和优质发展。

尤其是在今年特殊的市场环境下，京东依托于“有责任的供应链”，京东物流始终保持着高品质的物流服务，在全国94%区县、84%乡镇实现当日达或次日达。同时，京东出海新基建也在加速推进，全面布局48小时买全球、卖全球。

目前京东出海新基建已相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓，通过打通海外干线布局和末端配送，国际供应链网络触达近230个国家和地区。

2022年上半年在京东平台上开设的国家馆达到了65个，店铺数量同比增长400％，SKU数量同比增长378％。众多出境游热门国家的国家馆商品成交额大幅增长，今年京东6·18期间，芬兰特色馆、新加坡海外馆、古巴精品馆在618期间的成交额排名前三。

责编:王时丹 | 审核:李震 | 总监:万军伟