天天看点：消博会上“老字号”掀起“新国潮”

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【大河报·大河财立方】（记者 王灿）“以国为潮”已经成为当下的消费新动向、新趋势，“国货+潮流”衍生出的“新国潮”风也刮进了第二届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）。

消费升级背景下，老字号品牌如何焕发新生？大河报·大河财立方记者在采访中了解到，许多老字号企业正积极创新发展，线上线下同时发力，不断拓展消费场景，小到包装的改变，大到推介模式的转变，不断打破“边界”，寻求融合创新，打造“新国潮”。

因“国潮风”的高颜值创意设计，再加上名字“中国的雪糕”的美好寓意，甫一问世的钟薛高虽然价格并不便宜，争议十足，但仍然赢得了一些消费者的推崇和青睐。此次消博会他们也带来了一系列研发新品，其中“少年系列”延续了一贯的国潮风，外包装选取了“惟思将来也，故生希望心”等一些形容少年精神的短句。

7号、8号馆均有展位的片仔癀也“外卷”，玩起了跨界。片仔癀饼干、片仔癀护肤品引得采购商纷纷驻足。

辽宁馆“沈阳中街”上，已有百年历史的李氏糖人第五代传承人李凤艳正现场展示吹糖人的绝活。她表示，除了吹、画、捏糖人，为了吸引更多年轻消费者爱上老字号，她采取传统工艺加上现代手段制作的翻糖文创产品，适合婚礼使用。

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