今日快讯：“小鸿帽”吴荣照 | 财金先生

大河财立方《财金先生》第6期

(资料图)

这是一个典型的晋江商业故事，所有的注脚都十分清晰：三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢。

——题记

【大河报·大河财立方】（记者 贾永标 文 朱哲 马腾飞 摄影 马腾飞 吴彤彤 实习生 李博 剪辑）清瘦的吴荣照目光坚定、高高擎起左臂，和全场的年轻人一起，唱响了企业主题曲《迎战》。

这是7月30日晚，“不期尔遇·鸿星尔克感恩成长日”主题晚会的现场，歌曲中唱道：“因为自己淋过雨，所以总想替别人撑把伞。”

过去一年来，吴荣照和鸿星尔克意外地推开了新世界的大门，国货之光、野性消费等一系列年度热词，不断刷新着公众对这家企业的认知。

但仍然有人对此保持好奇，鸿星尔克究竟是一家怎样的企业？掌舵者吴荣照又是一位怎样的企业家？

2022年仲夏时节，大河报·大河财立方记者独家对话鸿星尔克董事长吴荣照，试图描摹出这家企业更为丰盈的面貌。

意外走红

在这场名为“感恩成长日”的主题晚会上，鸿星尔克再度出手。

吴荣照宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，设立“鸿星有爱•助残同行”项目，帮助困难残疾人和家庭提升生活质量、共享美好生活。

对于此次捐赠，他告诉记者：“投身社会公益事业，参与社会各界的帮扶项目传递爱心，既是义不容辞的责任，更是鸿星尔克的使命和担当。”

吴荣照颇有些儒雅的书生气息，聊起这些话题时语速虽然慢，但流露出了一种坦率和真诚。

去年这个时候，鸿星尔克因为捐赠突然爆红时，吴荣照刚刚在全国工商联主办的会议上，以“心中有信仰，脚下有力量”为题进行了主旨发言。

大河报·大河财立方记者了解到，对于那次走红，吴荣照和整个鸿星尔克都颇感意外。“做公益对于鸿星尔克而言再正常不过了，所以当直播间突然被挤爆时，大家都是蒙的。”一位鸿星尔克员工说。

2021年7月23日凌晨，吴荣照接到同事电话后，从家里赶往直播间，他对镜头有一种天然的抗拒，因此在出场的三分钟时间内略显羞涩和拘谨，直到退场也没有找到直播主镜头所在。

吴荣照曾经在一部纪录片里这样定义自己：“我不是天资很聪慧的人，我不善于表达，我不迷信权威，我不喜欢镁光灯，我不喜欢走红地毯。”

如今看来，与之一脉相承的是，比起一夜爆红这种带有侥幸色彩的结果，他更笃信的是一步一个脚印。这正如爱默生所言：“我们对真理所能表示的最大崇拜，就是要脚踏实地地去履行它。”

迎战浮沉

1988年，歌曲《爱拼才会赢》发行后迅速走红，成为至今最受欢迎的闽南语流行音乐歌曲之一。

这同样也是无数个像吴荣照一样的晋江人的精神写照，像歌词中写的那样：“人生可比是海上的波浪，有时起，有时落。”

鸿星尔克的发展史，就是这样一部大起大落的浮沉史。采访中吴荣照轻描淡写地提起了几个时间节点：

2000年成立之初，资金严重缺乏；2007年店铺大面积亏损；2012年至2014年，库存危机；2015年，一场大火烧毁了近半生产设施。

他没有提到的则是，其间鸿星尔克一度已经成为一线国际品牌，在陈小春等代言人的加持下，鸿星尔克系列产品风靡全国。

高光、上市、退市、战略失误、转型、天灾……一系列关键词似乎在提醒着大家，这并不是一段成功的商业史。

数据的变化则更为直观：2007年鸿星尔克门店一度超过7000家；2008年鸿星尔克营收28.89亿元；2010年鸿星尔克财报显示，其亏损高达16亿元，较同期暴跌1000%。

再回首，恍然如梦。吴荣照说，现在回想起来，这些挫折反而是一种财富，经历过心胸会更开阔，看什么事情会看得更淡一些，在决策的时候也会更拎得起放得下。

“转型的过程依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的那样濒临破产。”吴荣照说，只要方向走得对，哪怕慢一点也没问题。2020年鸿星尔克营收创下近12年来新高，这意味着经过十几年的商业轮转，鸿星尔克正在逐渐复原。

不过，很多人也在重新打量鸿星尔克的时候抛出了新问题，当那盏聚光灯关掉后，这家企业如何才能走得更长远？

这个时候，“鞋匠”家庭出身的吴荣照，身上的产品极客精神就成了最佳独白，他并未因热度回落而感到落差。“如何让自己的产品也好，服务也好，包括品牌形象也好，能够跟得上用户的期许跟期待，我觉得，这个才是我们后面应该去做的事情。”

时钟回拨至1991年，13岁的吴荣照常常待在父亲做鞋的小作坊里，当他在那里看到：大家围在一起，用剪刀、锤子，很原始地慢慢雕琢一双鞋子时，有关工匠精神的东西已经悄悄生根发芽。

永争第一

时至今日，当你在搜索引擎上键入关键词，“鸿星尔克门户网站TO BE No.1”这样一行字眼仍然引人注目。

这个口号曾经随着鸿星尔克的高光时刻而极具知名度，在企业内部，他们是这样定义的：

“TO BE No.1倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，也是勇争第一的决心和勇气；它代表了不屈服于平庸的ERKE 人对成功的渴望和追求。”

一部分人可能会感到好奇，今天的鸿星尔克是否依旧要TO BE No.1？

“是的。”吴荣照没有丝毫犹豫，“我们追求No .1勇争第一的决心和勇气，也倡导TO BE的这个过程，不屈服于平庸和不断努力。”

上山的道路往往是艰难的，鸿星尔克如此坚决地攀登，所为何事？他的答案是：希望有一天国货品牌通过努力，不仅在国内实现逆袭，在全球范围内都能够受到别人的尊重，这也是他和团队共同的梦想。

一些企业发展中的细节印证了鸿星尔克在TO BE No.1道路上的持续求索。

从成立业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，到与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。鸿星尔克每年投入数千万元研发费用，逐步走出了属于鸿星尔克的品牌升级之路。

目前鸿星尔克已拥有鞋服相关的发明专利近300项，并荣获“国家级知识产权示范企业”称号，位居行业前列。

某种意义上，TO BE No.1何尝不是晋江精神“爱拼敢赢”的延续？就像他在晚会中唱到的那样：昂起头矗立在东方，世界是我的主场，全力以赴迎战哪怕前路多艰难，齐心协力奔向第一的方向。

国货自强

2021年教师节，吴荣照更新了一条微博表达祝福，有网友留言道：“老吴何尝不是国货觉醒的启蒙老师？”

吴荣照谦和地回复道：不敢当，我一直还是学生，而且是年纪大又毕不了业的那种。

“如果谈到家乡，在你的心中是一种淡淡乡愁；那么国货，就是属于国民的独特记忆。”吴荣照说，品牌和消费者是一个双向赋能的过程，他也一直希望能与更多的国货品牌一起努力，共同续写国货的未来。

在今年的鸿星尔克感恩成长日上，不少网友纷纷表示，一幕场景令人动容：吴荣照深深俯下身向穿越历史而来的状元实业家“张謇”行礼，两代企业家同台，共谋实业兴国和国货自强。

这是吴荣照的执念，也是鸿星尔克的坚守。为此鸿星尔克还发起成立了国货线上云团建，与中粮福临门、漫步者等品牌一起，共同助力让中国品牌走向世界，获得更多的认可。

“国货时代的崛起，源自于国力强盛和民族复兴的背景，特别是年轻人对于中华文化的自信。”吴荣照喜欢在微博上跟网友进行互动，这也让他感知到，国潮应该立足现代审美，在文化融合中持续创新，让中华文化的底蕴与风采被更多人看到、让更多人喜欢。

吴荣照的家乡晋江，是一座被外界称为“睡不着”的城市。改革开放初期，在困窘环境的逼迫下，这里诞生了一批“睡不着”的人。很多创业者早早地行动起来，致力于改变自己的命运。

长期保持夜跑习惯的吴荣照，也是其中一员。据说，在鸿星尔克内部，员工也有“跑量”的常规考核，跑起来有助于他们从用户角度感知产品。

"《迎战》里唱道：不拼不搏不闯难道谁替我坚强？也许，经历过跌宕起伏的吴荣照，一直都愿意相信，只要还跑在路上，美好的事情就一定会发生。"

责编:邵宇翔 | 审核:李震 | 总监:万军伟