今日热议：上海牌之后是豫品？新一代国民地域牌值得期待

□ 丘眉

8月3日，河南省首届“畅享豫品”直播创业大赛新闻发布会召开。现阶段地方推介产品多集中在某一门类。“畅享豫品”的新提法，呈现了地域牌的推广出新，更隐含了国货浪潮下地域牌升级的热望。在当代，“上海牌”最早成为国民广泛认可的地域牌。如今，“豫品”能否成为新一代国民地域牌？

从上世纪初开始，上海一直是中国风尚的代名词，换句话说，“上海牌”就是国民地域牌。而“上海牌”的风起，根本在于上海轻工业的辉煌。

(资料图)

曾几何时，上海轻工业创造的辉煌，是那么的耀眼。从近代甚至一直到改革开放后的前20年，上海制造是属于轻工的时代。随便举个例子就能一窥当时轻工业的强大：结束了中国只能修表不能造表的历史的上海手表厂，产量占全国手表产量的四分之一，那时每四个戴国产表的中国人中，就有一个戴上海牌手表。

然而，随着上海产业结构调整和激烈的外部竞争，上海轻工优势在上世纪90年代后逐渐消失。这一点很多人都关注到了。不过，还有一点非常相关的，却不太受关注——上海的轻工优势转移到哪里了？又或者说，当下中国轻工之重城在哪里？

本次“畅享豫品”的推介主要是两大类别产品，其中轻纺产业包含服装、家纺、家居、家电等行业的高技术含量、高品质、个性化、时尚化、智能化、绿色化、功能性的各种产品；食品产业则以传统大众型、地域特色型、休闲及功能型产品为重点。可以说，涵盖了河南省的轻纺和食品产业在内的覆盖面广、结构完整的消费品工业体系。

要使得消费者能够“畅享豫品”，一个要购买便利，二个就要产品足够丰富。从推介可以看见，“豫品”支撑的根基，其实与“上海牌”如出一辙，那就是河南省的轻工优势。

资料显示，现阶段，河南省轻纺工业量大面广、门类齐全，涵盖了近20个门类，2021年行业营业收入同比增长7.3%。纺织服装和现代家居是轻纺行业主要消费领域，规模以上纺织服装企业有1500余家，从业人数约60万人，规上企业主营业务收入约4000亿元，位居全国第六，中部六省第一。而河南省食品产业优势则更是为大众所熟知——面粉加工能力和产量居全国第一位，速冻食品占国内市场销售份额的60%，全国肉类综合十强、方便面十强河南分别占三家、四家，肉制品、蘑菇制品、豆制品、蜂制品等闻名全国，已成为全国重要的食品生产和加工基地、名副其实的食品产业大省，在加深成为“中原粮仓”的同时，已逐渐发展为“国人厨房”和“世界餐桌”。

当然，一个地域牌的兴起比之“上海牌”早已不同，除了门类齐全、数量丰盛的供给，需要做的还有更多。而且，“上海牌”也在努力重回辉煌。2021年“五五购物节”带入高潮的一场主打“上海牌”的“2021上海制造佳品汇”，就是一次正式的宣告。

说到底，“豫品”也好，“上海牌”也好，都是为了不错过当下国货浪潮的时代机遇，更是努力为美好生活带来无限的想象空间。因此，新一代国民地域牌，值得期待。

责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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