环球观天下！助实体促消费！“醉美夜郑州·夏日消费节”期间消费热度环比提升30％

【大河报·大河财立方】（记者 吴海舒）缤纷多彩的夜生活让“夜经济”成为点燃城市活力的重要引擎。站在新的起点上，究竟该如何运用数字化、如何助力夜经济，使其成为发展的新动能？8月3日，由支付宝主办，郑州市商务局、郑州市文化广电和旅游局共同支持的“元气归来，郑在复苏”醉美夜郑州·夏日消费论坛上，大咖们纷纷给出答案。

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红包码加持，

郑州7月份城市消费热度环比提升三成以上

“推动郑州消费市场的活力，助力郑州夜经济发展，需要各方形成合力。”郑州市商务局有关负责人指出，自6月以来，郑州市委、市政府出台了一系列促消费、稳增长的政策措施，郑州市商务局先后组织开展了第三届“醉美·夜郑州”消费季等多个活动，总计投入超过4亿元，直接带动消费约150亿元，有效促进了郑州市消费市场的复苏回暖。

郑州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，郑州市还谋划了“2022郑州文化旅游消费第三季系列活动”，组织了45项文旅消费活动，出台67项优惠措施，发放2000万元的文旅消费券。

在本次“夏日消费节”期间，支付宝利用线上线下相结合的方式，在线上建立主会场，提供“支付红包”、出行、餐饮、快消、外卖等四大场景消费红包。在线下，通过红包码、消费券等进一步促进消费，助力实体。据支付宝数据统计，每1元红包码投入，约能带动线下用户14元的消费。

在“支付红包”的助力下，7月夏日消费节期间，郑州城市消费热度环比6月提升了30%多。

政府、商家、平台三方联合，

助力企业数字化突围

同步回暖的还不仅仅是线下消费，据支付宝数字商业事业部运营负责人张媛介绍，2022年6月郑州出行方面同比交易笔数增长7%，商业整体线上交易笔数增长16%，机构、商家纷纷选择数字化作为疫后突围的方式。

正弘城作为郑州新生代综合商业体，其定位是“潮流、人文、艺术、生活”，近年来也在不断探索数字化转型。“之前我们与支付宝的合作是1.0时代，未来，我们与支付在虚拟空间、储值卡、公域到私域的链接等领域可以开展更多融合合作，拥有巨大的想象空间。”正弘城项目总经理徐洪伟在圆桌论坛上表示。

张媛介绍，为了加速助力小微企业数字化转型，支付宝目前推出了数字化生态激励计划，在全国范围内拿出100亿资金资源，通过资金扶持、流量补贴、费率优惠，在未来一年通过资源加持郑州，联手数字化服务商服务好百万商户。

“政府指导、商家积极采取数字化手段改善经营，平台加码扶持和服务，给城市消费者带来更好的体验和消费信心；三方联合，才能给郑州城市消费回暖带来积极作用。”河南省改革发展研究院院长、上海财经大学500强研究中心研究员周健表示。

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