全球热资讯！抓住直播大赛新机遇，让“豫品”在更大的市场竞争中勇立潮头

【大河报·大河财立方】（记者吴海舒实习生张紫宁文记者朱哲图）镜头前，一位主播拿着产品详细生动地介绍着，屏幕下方的链接不断更新，一笔笔订单成交……这样的直播带货场景，许多人已经再熟悉不过。

(资料图片仅供参考)

全天候、零距离、少接触、价格优等多种优势的直播电商，为众多实体企业营销开辟了新渠道，而营销方式的变革和直播技术的成熟，推动形成了“人人能带货”的就业局面。

目前，河南省首届“畅享豫品”直播创业大赛正在火热报名中，据了解，这次大赛也将成为助力优质河南产品走向全国、加快升级，推动河南消费品牌做大做强的新机遇。

“人人能带货”

直播经济蓬勃发展

“省发展改革委会同有关部门发起‘畅享豫品’直播创业大赛，主要是基于互联网平台和直播技术发展，直播电商新业态风起云涌，推动直播经济蓬勃发展。”河南省发展改革委就业收入分配和消费处处长孙耀霖在接受大河报·大河财立方记者采访时称。

近年来，我国居民的消费需求升级催生了电商直播的蓬勃发展，据统计，截至2021年6月，中国网络购物用户规模已经超过8亿人次，使用率为80.1%。

数据显示，今年618期间，直播行业创造了高达1445亿元的GMV；而去年同期，这一数据是645亿元，今年同比增长1倍多，直播带货成绩排名前两位的是抖音和快手，淘宝直播位列第三位。

孙耀霖介绍，新零售、新业态、新模式快速发展，直播电商以消费者为中心，使生产、零售、消费循环畅通，对稳定供应链、经营链、生产链、消费链发挥了重要作用，催生并扩大了新型消费，成为拉动消费增长的重要力量。

营销方式的变革和直播技术的成熟，推动形成“人人能带货”的就业局面。智联招聘发布的直播产业人才报告显示，直播岗位求职人数同比增加46.69%，其中，大学生求职人数同比增长69.52%，有数据显示，河南主播已超过200万人。

河南

有丰富的优质产品和旺盛的消费需求

河南物产丰富，拥有丰富的食品、服装、家电、家具、汽车、文化旅游等消费品产业，形成了一大批知名消费品品牌。

特别是在机械制造、发制品、服装鞋帽、轻工艺品等方面，形成了一批特色出口产业。许昌市发制品每天全球销量4万套，世界每10顶假发有6顶来自河南；周口化妆刷为香奈儿、迪奥等品牌贴牌生产，出口占全国化妆刷的80%；驻马店确山提琴产量占全国的30%，中高端手工提琴出口在中国占据绝对优势。

互联网时代，“万物皆可直播”。新型消费推动传统生产方式和销售方式变革，以消费需求引领生产供给、以优质产品促进消费升级成为不可逆转的大势。“酒香也怕巷子深”，河南产品只有适应这一要求，才能实现产业升级、品牌升级、产品创新。

在消费端，河南有1亿人口，是消费大省。某一商业平台数据显示，河南每卖出一块钱的产品，就能买回两块一毛钱的产品。“家门口近距离的优质产品、通畅便捷的物流服务、强大的市场潜力是稳定河南新型消费市场的基本优势，是稳定和激发消费需求的基本力量。因此，顺应形势发展、社会需要，我们在促进新型消费的方法上尝试这次‘短途之旅’，并将长期探索下去。”孙耀霖说。

网络直播平台

是营造直播生态的关键力量

有数据显示，如今和直播电商相关的网民数量已经超过3.8亿，有近4亿的人会通过直播电商购买商品或时刻关注电商带货。直播带货行业仍然火爆，但同时，行业竞争也愈发激烈，售卖假货、虚假宣传等问题扰乱市场秩序，侵犯消费者权益。

今年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局专门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，进一步构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业规范发展。

网络直播平台是营造直播生态的关键力量。网络直播平台要依法依规加强网络直播账号分级分类管理，采取有效措施对违反相关法律法规的网络直播账号，给予警示提醒、责令限期改正、限制账号功能、暂停账号使用、永久关闭账号、禁止重新注册等处置措施。

同时，主播应自觉学法守法，强化网络直播责任意识，严格加强自律。畅通消费者权益保护渠道，形成消费者抵制主播不当行为的社会力量。

让“豫品”

参与到更大范围市场竞争中

“我们想通过直播创业大赛这类活动，积极支持直播带货这一新业态，热诚希望更多的直播人才涌现中原、汇聚中原、创业河南，从而带动就业、增加收入、促进消费。”孙耀霖介绍。

这次大赛也为生产营销方式变革助一臂之力，引导商家以消费者为中心，以需定产，按需供给，同时开展个性化定制、柔性化生产，以优质产品引领消费升级。

另外，借助大赛激励河南产品勇立潮头，让更多的河南优质产品敢于亮相、主动亮相、善于亮相，多途径、多方式参与更大范围的市场竞争，在市场竞争中勇立潮头，力争上游。同时，通过本次比赛，消费者能更快捷地享用质优价廉的产品，提高生活水平。

“这次直播创业大赛是我们首次尝试，持续推动消费扩大，还有很多可作为的空间，任重道远。”孙耀霖称，“我们将继续探索市场化、可持续的方法，谋划更有效的政策举措、更多的活动方式，为促进河南直播经济和新型消费发展作出更大的贡献。”