速讯：地标农产品上行加速，河南铁棍怀山药、稻田活虾等最受欢迎

【大河报·大河财立方】（记者 陈薇）2022年丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》），其梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。

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《报告》显示，近5年，网上销售的河南农产品成交额连年增长，年均增长43%。其中，生鲜品类成交额年均增长37%，粮油调味品成交额年均增长51%，河南烩面、胡辣汤、牛肉成为消费者热搜词。

地标农产品上行增速高于普通农产品

欧特欧咨询的数据显示，农业农村部认定的农产品区域公用品牌有近2700个。近三年农产品区域品牌线上覆盖数量持续增加，2019年区域品牌数量为1157个，到2021年增加了155个品牌达到1312个，可见，农产品区域品牌线上化进程加速。

从2019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看，各大区都呈现逐年增长走势。四大区域中，西部地区的品牌数量最高，2021年达526个，其次为东部地区，品牌数量达379个。

近年来，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，知名产地、知名品种越来越受欢迎，目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。近5年，地标农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

从细分品类来看，地标猪肉商品近5年成交额年均增长313%。水果品类中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过100%。水产品类中，鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过100%。

河南烩面、胡辣汤、铁棍山药最受欢迎

京东销售情况显示，2022年消费者对河南农产品中河南烩面、胡辣汤、河南烧饼、河南牛肉、河南烧鸡、河南酱豆较为青睐，成为搜索的高频词。从成交额来看，2022年上半年，最高的河南农产品是垆土铁棍怀山药、河南稻田活虾、河南谷饲鸡蛋等。

其中，铁棍山药是河南著名的地标农产品，近几年也发展出了山药粉、山药粉条等加工商品。往年，线上销售的小龙虾主要来自江苏、湖北等产区，今年河南稻田小龙虾在线上销售后也受到了消费者的欢迎，成交额占比达到6%。

以农业为基础，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者；同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。2022上半年，成交额最高的加工农产品（食品饮料）是周口五香牛肉、河南特产老北京方便面、周口胡辣汤料。

在全国各省份中，河南本地的消费者购买河南特产的占比最高，且在近5年中份额明显增长。广东、北京的消费者购买河南特产的占比都超过了10%。

不过，河南地标农产品品牌数量以及销售占比还有待提升。

欧特欧咨询的数据显示，2022上半年山东省的地标农产品品牌数量最高，其次是四川、湖北、广西、黑龙江。同时，2021年云南产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比87%，是地标农产品上行能力最强的省份。黑龙江、宁夏、新疆、辽宁产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比分别为60%、58%、48%、32%。

责编:高帅 | 审核:李震 | 总监:万军伟