全球热文：实在价格点燃双11消费热情，国货品牌夺金力强劲

【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 陈薇 丁洋涛 吴海舒 实习生 王宇）打折套路明显收敛，消费者对双11仍是买账的。11月10日晚8点本季双11正式开场，如Apple、Swisse（营养保健品牌）、汤臣倍健等品牌，仅5分钟销量突破十亿。京东发布消息称，各类消费新品是本季双11消费的主引擎，尤其是家电类新品获中小城市消费者、农村消费者的强劲支撑。唯品会同期数据显示，保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类迎来销量爆发，销量排行前10名的品牌中有7个国货品牌。而天猫发布的本季双11消费趋势显示，今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。

新品是引领消费力的主引擎

(资料图片仅供参考)

大量品牌和商家创造新纪录

面膜冷热仪、智能厨房家电、电动刮痧仪、家用电梯、XR设备……，这些新玩意恐怕很多人还不曾听说过，但它们却是本季双11消费增长的黑马。

京东发布的双11数据显示，在家电品类中，趋势家电品类备受用户青睐。如游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器等，成交额同比增长均超100%。嵌入式空调、立式冷柜成交额，是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍；超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天。

值得关注的是，新锐品牌在本季双11备受消费者青睐。唯品会数据显示，婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍。从消费人群上看，年轻用户是新锐品牌的拥趸，95后的购买量增幅最高。

此外，以满足消费者个性化需求的大量新奇特产品也颇受欢迎。如，日加满品牌的新奇特产品甜睡营养素饮料，环比增长4.46倍；合鑫泰洞庭晚金猫牙米5kg，环比增长6倍；甘尼克宝贝婴儿奶瓶清洗剂，同比增长100倍；LAIKA品牌趣味宠物盲盒玩具成交量，同比增长超10倍；高露洁新奇特产品泵试牙膏，同比增长10倍。

健康、陪伴、运动成消费主题

国货品牌关注度持续高涨

本季双11步入高潮期，多家平台显示，除家电和3C产品外，保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类迎来销量爆发。而且，国货品牌表现相当出色。

唯品会发布的数据显示，本季双11开场后，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。在10日，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。保暖品牌猫人近年专注科技保暖内衣，其一款超薄蓄热保暖内衣销量位于同品类前5。特步氢风科技系列的运动鞋，其迭代的新款销量位居平台前列。此外，在美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货品牌销量增幅明显。

不仅如此，天猫平台上有44家中华老字号成交额已破千万，其中有不少大家熟悉的面孔。如杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等月销超过1万件，这些老字号们在天猫“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。

另值得关注的是，近3年的双11，消费者对运动品、健康品，以及亲子或宠物陪伴消费品需求增长非常强劲。

天猫发布的数据显示，随着人们对健康的关注度持续走高，在本季双11多个相关品类增速显著。如，检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

此外，亲子、宠物等陪伴品类在各电商平台都是业绩支柱。如亲子装，在唯品会平台销量整体同比猛增75%。宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。

双11显现国民改变生活方式

生活鲜花、电子教育、新兴运动快速萌发

双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。

在今年，不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。

天猫平台发布的信息显示，本季双11，公众所接纳的新生活方式也有诸多有意思的趋势。如，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。

不仅如此，还有角膜塑形镜、面膜冷热仪、XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷等新奇的商品，显现出了惊人消费爆发力，体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

有意思的是，在一些传统行业也涌现出了趋势“黑马”。如，家电行业中的家用电梯销售增长，同比超过500%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

责编:高帅 | 审核:李震 | 总监:万军伟